浅谈包装艺术设计的文化属性

张梦琳

【摘要】商品包装的要求不仅在追求新颖、追求创意上，同时还要求商品包装设计富有人性味，在包装运用各种具有幽默、怀旧、自然、乡土气息等意味的表现语言，提升商品包装设计形象对消费者情感上的号召力，增添商品的人情味，使商品更具亲切，迎合消费者的情感。

【关键词】包装设计；传统文化；设计符号

一、中国传统包装文化

（一）包装的传统风格

中国是一个有五千年历史的文明古国，有着深厚的民族文化内涵。在传统包装中也应融入本民族的特色和文化。包装作为一种独立的商品文化形式，是在现代社会才得以确立，但包装不能抛弃它的传统文化根基。包装也是伴随着商品的产生而出现的，并且经过长时期的发展才日趋完善。要了解包装，不仅要知道现代包装，同时也要了解传统包装。

（1）传统的图形符号

包装的图形符号是人们在视觉上最直观的感受。传统包装的图形符号具有简单、明了的特点。除了直观的图形表示外，中国传统包装图形注重迎合人们主观上向往美好的愿望，多采用一些具有美好意义的图形，这些图形可以是很直观的表现形式。如：“福”字图形，利用福字本身的涵义来表示一种幸福、安康的意义。图形也可以是象征意义的表示，如：鸳鸯图形，利用鸳鸯成双成对的生活习性，象征对两人爱情结合的祝福等等。

（2）民族设计文化的个性

不同时代、不同地域的包装有着不同的特点，它与某一时期、某一民族的文化和生活背景有着密切的关联。……