媒介融合背景下无锡新区国家数字出版基地产业链优化研究❋

杨 曙

(常州工学院人文社科学院,江苏 常州 213022)

媒介融合推动了数字出版的发展,传统的纸质阅读已经难以满足人们多元化的阅读需要,而数字出版则呈现出快速增长的态势。目前,国内不少地区都纷纷建立了数字出版基地来满足未来的出版需要,但大部分数字出版基地产业链的结构优化仍旧不清晰。本文利用现代产业链的分析方法,试图为初建中的无锡新区数字出版产业链提供一些优化方案。

一、媒介融合的概念

媒介融合(Media Convergence)概念由美国学者浦尔提出,指各种媒介呈现功能一体化态势。媒介融合技术依靠卫星、电缆、计算机技术,将数据、语言、图像等经过处理后放在同一个平台上进行整合,将时间、空间、成本进行统一,使媒介一体化表现更明显,媒介与媒介之间的互联性能得到很大程度的加强。如今,电视、电影、报刊等媒介都呈现出融合的态势,媒介融合使各类媒介之间的合作与联盟更加紧密。

媒介融合促使传统媒介传播发生了一系列变化,如传统广播经过全媒体改造,已由过去单向度传播变为双向交互式传播,数字化技术也使广播的业务范围由区域化转向全球化。期刊经过全媒体的改造,已成为拥有视频、音频、游戏和双向互动的电子期刊。比起传统期刊,电子期刊具有超链接等网络元素,更能给读者带来阅读快感。

二、无锡新区国家数字出版产业基地概况

数字出版是对传统出版的传承与发展,它是建立在比较完备的计算机技术、流媒体技术、云存储技术、网络显示技术等基础上的新兴形态出版产业,具有较强的全媒体交互性,是媒介融合的催生物。……