关于井冈山红色旅游品牌提升的思考

夏金花 陈肖静 蔡 伟

(扬州大学旅游烹饪学院，江苏 扬州 225000)

红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织和接待旅游者进行缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。［1］井冈山作为全国红色旅游迅速发展的地区之一，经过多年的发展，已成为重要的红色旅游目的地，随着旅游业的市场结构、发展机制以及产业模式的日新月异，旅游目的地竞争已由资源竞争、产品竞争时代迈向了更高层的品牌竞争时代。从旅游者角度来看，旅游目的地品牌就是旅游者对目的地认知的总和，是旅游目的地形象在旅游者心中的个性化的体现。对于目的地本身而言，品牌是其对游客独特旅游体验的承诺。井冈山作为中国红色旅游发展较早的城市之一，经过近三十年的快速发展，形成了具有一定竞争优势的红色旅游品牌，但是随着旅游者需求的变化和旅游产品的老化，井冈山旅游品牌也面临挑战，分析井冈山旅游品牌的发展现状不仅对于做大做强井冈山旅游，而且对于其他红色旅游目的地的升级换代、品牌化经营也具有一定的借鉴意义。

1 井冈山红色旅游品牌现状

1.1 井冈山红色旅游品牌的优势

井冈山旅游业起步较早，早在1982年井冈山与桂林等地一同被国务院批准为首批国家级重点风景名胜区，这为井冈山的旅游业起步发展奠定了基础。……