关于汉字的几点美学感悟

张双力 （商丘师范学院现代艺术学院 河南商丘 476000）

汉字，是迄今为止最古老的文字之一。它历史悠久，作为人类的特有的一种符号，在各历史阶段复杂的时代背景中一直传承下来。这不仅体现了汉字顽强的生命力，它也是世界语言文化中一颗灿烂的明珠，更是我们中华民族的骄傲！

今天，从设计美学的角度去看，汉字不仅是具有书面表达、交际功能的只读对象，而且具有美学的欣赏价值。它不仅是文字符号，而且是审美符号。“在世界上，汉字是唯一的既能记录语言又能作为高级艺术品供人欣赏的文字。”这也正如鲁迅先生曾经说过的汉字具有“三美”：“音美以感耳，形美以感目，意美以感心。”汉字之美在于“三美”的和谐统一。笔者正是从设计美学的角度出发对汉字之美做出以了下几点感悟。

一、音美

汉字的每个音分为四个音调，不仅读起来响亮清晰、婉转动听，而且带有节奏感、有音乐之美，我认为这是世界上最美的语言。因此，我们的古人用这种语言写成的诗、词、歌、赋，都带有铿锵锐耳、抑扬顿挫的美感。特别是古诗体，讲究抑扬顿挫、平仄对仗，朗诵起来就显得整齐、节奏鲜明、琅琅上口。也正是由于汉字语音响亮清晰，它在“人机对话”方面占有一定优势，我们今天的数字多媒体终端中汉语语音输入和搜索的识别准确、简单流畅、快捷方便。

此外，又由于汉字具有构字、构词的功能，像不同的偏旁部首组合成为不同的文字、不同的文字组合成不同的词语或成语、不同的词语组合不同的短语和短句，这些都有它们独特的含义。汉字这些音美的方面在现代广告设计领域的应用十分丰富。例如：“茅台集团的白金酱酒，用小杯喝，才讲究”，成功的广告语就是如此，“酱酒”是产品，“讲究”是品牌形象也是目标受众的特质。因此，现代广告设计，从产品到品牌再到消费者之间的有效沟通就要恰到好处地利用汉字这种音美感耳以达意的美学特性，这也能给现代广告带来不同的设计思路和创意方向。

二、形美

汉字是优美的文字。那么，它为何而美？ 汉字的结构富于变化，既有甲骨文的瘦峭俊秀，篆书的内敛含蓄，楷书的端庄磅礴等等这些无不体现着汉字书写艺术的无穷魅力，也使字体的骨骼布局具有艺术性和审美性。还有，汉字不同的字体、字形也蕴涵了丰富的视觉审美元素，有力度、有深度、有韵律、有厚度、有变化等都能给人丰富的设计价值、艺术美感与审美的精神享受。

汉字的形美，又在于汉字的“言简意赅”。从符号学的角度看，汉字是一种图形式的文字符号，具有表意特性，它既是音又能表意，还有书面的表达、沟通交流的功能。无论是单个的汉字还是多字组合的汉语，它在表意性上能够使视知觉上具备灵动的形象美，这源于汉字的构成使其在视觉上具备了和谐的均衡美与变化的形式美。这也正是 “形美以感目”的美学特征，使人能从中受到美的濡染，能从汉字的外形中感受到中国汉字的灵气与美的所在。

三、意美

“在世界上，汉字是唯一的既能记录语言又能作为高级艺术品供人欣赏的文字。”汉字既美丽又富有表现力，它能够给人以诗的灵性和营构审美的意境在于汉字能够直观达意。汉字是象形文字的一种，其字形和字义的联系十分密切，具有明显的直观易读性和深层表意性，这也使得汉字有利于人们形成从“形”到“意”的直接联想。“汉字很神奇，古人在创造汉字时，每个汉字的笔画或是部件就是一个意象，而整个汉字表现的是由这些意象组成的一种意境。”汉字的意境就是建构在汉字本身的基础上，不同的汉字组合和不同意思来描述不同方式的意境。

汉字内在的意境美有多种表现形式，有悲凉、清幽、飘逸等，如“清幽”的意境，“水”这个汉字本身就蕴涵着无穷的意境，“水”的字不仅具有形之美，更具有内在韵味。老子曾以水来象征人世的淡薄之意，所谓“上善若水，水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道”。水也所象征“淡泊”之境，也代表着时光，是天地间的精灵，是它孕育了生命。又如柳宗元的《江雪》“千山鸟飞绝，万径人踪灭。孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪”。仅20字，却营造了一幅人间仙境，其审美意境更是令人惊叹。因此说，汉字的意美有着独特的“言有尽，而意无穷”的审美境界。

四、汉字给现代广告设计的美学启示

汉字的结构多样、字体多样、神韵多样等，使设计师选择汉字作为形象化的视觉语言要素，来实现与传播受众的有效沟通，以更好的传达广告设计的内涵意义，这会使广告设计作品能够散发出一种创意的文化内涵。

综合汉字的音、形、意来对汉字的表象进行装饰设计。如从文字笔画本身的含义中派生出的半文半图的字体图形，这样可以体现出直观的视觉，使视觉传达的效果更强烈，也能够赋予广告设计以活力。有时设计可以有意去构建汉字的意象、意境。将汉字个性化的意象表现和内涵特质，通过视觉化的表现构成其自身的趣味性。意象化字体图形会渗透出现代设计的思想，巧妙的联想能产生浪漫的艺术效果，从而达到艺术上的震撼力和感染力。又如，可以从书法艺术中汲取养分，不仅能够继承了统书法文化的艺术方法，又能融会字体设计、抽象绘画、图形设计和构成艺术的表达形式。再加上对汉字的造型、笔墨、构成、肌理、色彩、材料等的处理，就可以得到更多更好的表现方法和效果。

总之，汉字外在的形体之美和其内在的意境之美，使其具有强烈的审美灵动性，是一种具有艺术特征的审美符号。在现代广告设计的探索之路上，应加强对汉字之美的开发和利用，使汉字在传达一定精神观念的同时，注意审美意识的张扬，使汉字艺术在现代广告设计的舞台上散发出永久的独特魅力。

[1]申小龙《汉语与中国文化》复旦大学出版社，2003年8月第一版，第398页

[2]鲁迅《汉文学史纲要》人民文学出版社2006年

[3]何九盈、胡双宝、张猛 《中国汉字文化大观》北京大学出版社，1995年第138页

[4]林运运《中国汉字中的意境与意象——兼谈对外汉语教学中的汉字教学》 华中师范大学语言教育研究中心湖北武汉，学术探讨

[5]李中扬、李文涛《感悟设计之美》湖北美术出版社，2005年5月

[6]曹方《现代汉字艺术设计》人民大学出版社，2003年6月.