异军突起的4K电视

张仪

各彩电厂商纷纷推出4K新品

创维在超高清电视领域布局较早，去年8月在国产品牌中率先推出84寸4k超高清电视，今年又在云电视领域推出全系列的超高清电视，渗透率更是高于市场平均水平。

3月26日，TCL在北京召开发布会，宣布自2013年起实施电视产品整体升级，首个升级后产品系列——“火球计划”同步亮相；与此同时，TCL多媒体宣布启动电视高端子品牌Viveza，并推出“V计划”首款新品V101。TCL多媒体用四个“不一样”概括“火球计划”：不一样的外观、不一样的4K、不一样的互联、不一样的功能。其中，“火球计划”两款“不一样”的4K智能云电视尤其让人印象深刻，高端旗舰产品云清V8500和中高端产品云晰E5690搭载MSTAR四核处理器和Android4.2系统，实现超高清信号从输入、解码、到显示全程超高清处理，确保毫无衰减的最优化4K超高清视效。

“五一”期间，出身于IT行业的国产电视生产商清华同方，推出具有划时代意义的六核跨界智能4K电视65TX6000。在六核的强力支撑下，同方65TX6000还搭载了高端的安卓4.1系统，用户可将手机、电脑上的高清电影，无线传输到电视上播放，同时也可将电视屏幕上的内容无线传输到手机、电脑上观看。六核硬件性能和安卓最新系统的珠联璧合，让同方65TX6000成为新一代家庭信息娱乐终端的集大成者：百视通在线视频功能免费提供50万小时在线影视资源，清华云教育资源不仅涵盖了从幼儿到高中清华大学附属中小学的优秀随堂课程，还增加了学前教育、成人教育以及健康教育等内容。

5月24日，海尔电视创新研发智臻H9000，搭配4K超高清面板全面上市。海尔智臻H9000拥有业界领先的双超UHD概念，不仅提供4K级分辨率的屏，更通过内在4K级的色彩管理技术，为用户提供最卓越的4K级画质，在行业中掀起新一轮的视觉盛宴。“双超UHD的第一超，是指智臻H9000的电视面板不仅提供3840×2160分辨率，而且透光率相比行业同类产品面板提高30%，视觉效果更清晰；第二超，是指智臻H9000内在领先的色彩管理技术，来自于全球顶级电视色彩工程师团队的多年研发，结合4K级分辨率，色域更广，画面细节更加细腻真实。”海尔电视研发负责人告诉记者，通过对国民色彩认识的大数据库的特性分析，根据人机学中的记忆色理论，缔造了“赏心悦目”的海尔画质理念，令场景再现真实自然，色域宽广，画面细节极致细腻完美。

28日， 在飞利浦电视新品发布会上，飞利浦液晶电视凭借其4K超高清画面、流光溢彩及智能操控等技术，备受消费者瞩目。飞利浦65PFL8830液晶电视采用全新的4K超高清画质，在原有1920×1080p的画面基础上，提升4倍画面解析度，超高解析度下的电视画面鲜明逼真。飞利浦电视流光溢彩技术通过电视屏幕后的LED灯将光束投射到墙壁上，光束的颜色始终与画面颜色相匹配，起到了放大屏幕的视觉效果。三面流光溢彩技术为用户带来全新的视觉享受，令电影堪比真实情景。

4K技术未来大尺寸电视必备

大部分消费者听到4K这个词，不免会有种“虽然不明白，但觉得很厉害”的感觉。何为4K？简单来讲4K技术，就是一种分辨率更高的显示规格。如其名字，这种显示技术下的屏幕横向分辨率约为4000像素。如果按照国际通讯联盟（ITU）定义的标准，4K的分辨率为3840*2160。相比市面上的全高清电视1920*1080的分辨率，4K电视的分辨率可达传统高清电视的4倍之多。

如此高的像素下，意味着电视的尺寸可以更大、电视的观看距离范围可以更宽松、画面的展示可以更精细以及更强的视觉冲击。而如今，随着电视屏幕的不断大屏化，可以毫无争议地说4K是未来大尺寸电视的必备技术。举个例子，如果一台84寸的电视，分辨率只有全高清的话，人眼就可以很容易的看到屏幕上的像素点，就会有很强颗粒感，给消费者的电视体验就会非常的差，同时会要求更远的观看距离。而4K技术下的大尺寸电视则很好地解决了这一问题。

4K超高清电视正在逐步普及中，虽然相比1080P全高清电视，4K超高清电视价格较高，但随着技术成熟以及面板生产升本的不断降低，此类产品售价也将更趋于合理，更加兼顾大众消费水平，这是一个大趋势，只是时间长短的问题。众多行业专家认为4K电视产品的推出将成为电视行业发展中的一个重要里程碑。中国电子商会副秘书长陆刃波表示：“高清分辨率彩电的快速发展，将对网络电视、数字电视产生巨大的推进作用。”另外，国家广播电影电视总局科学技术委员会副主任杜百川表示：“超高清将是我们电视广播的下一个目标！”固然这需要一个改变的过程，但却不能否认4K电视的推广带动起相关产业链的发展，这也正是现下4K电视推广的必行之处。

片源解决方案成竞争点

4K电视能否在短期内获得消费者青睐存疑，而在国内的家电卖场内，很多消费者对4K电视的概念并不是很清楚，甚至有部分人没听说过。对产品的不了解加之4K电视较高的价格让许多潜在消费者望而却步。有业内人士表示，目前4K超高清电视正在逐步普及中，相比1080P全高清电视，4K超高清电视价格较高，但随着技术成熟以及面板生产升本的不断降低，此类产品售价也将更趋于合理。

另外，目前4K电视内容的缺乏也成为销售不利的主要原因。在部分家电卖场，4K电视展台前，大多都是看的人多，真正买的人寥寥无几，很多消费者对于4K电视都表示“还在观察和了解之中”。事实上，不仅是4K电视，即使是在市场上已经普及的1080P超高清电视，其在片源方面也不是很多。在目前市场上推出的一些电视盒子等产品中，虽然提供了不少超高清的片源，但付费、网速等问题也让用户在收看高质量节目的过程中频频受阻。

电视企业在推出4K电视的同时，并没有忽略掉片源这一问题。目前各厂商推出的4K电视产品大多具备2K转4K技术，以此来为用户提供4K片源。虽然如此尚不能让4K电视达到最佳视觉效果，但相比全高清电视，画质表现上同样有不小提升。而部分企业更是开始研究如何自行提供4K片源。据了解，近期创维推出的新品4K极清云电视就具有MRIT影像微重组技术，可对影像做细节重组及精密显像处理，进而实现2K转4K，一定程度上为用户提供4K片源，同时创维有关负责人表示，已经成立了专项团队，负责开发并引进各类热门4K片源，致力让用户体验到4K的超高清体验。

4K电视需行业标准护航

业内人士分析认为，国内彩电市场的红火，除了节能补贴政策的翘尾效应，更重要的是智能云电视整体产品力的爆发，带来了4K超高清画质、实用强大的智能云应用等，极大刺激了消费者的购买欲望。尤其是4K超高清电视，迎合了消费者对大屏、高清晰画质的高要求，以出色的清晰画质、震撼逼真的临场感受到了消费者热烈追捧，并成为今年中国彩电企业的旗舰产品。

然而，4K超高清电视的火爆背后，也产生了一些隐患。家电行业知名行业专家、媒体评论人罗仁宵指出，由于缺乏统一的行业标准，市场上4K电视产品质量参差不齐，甚至还有误导和损害消费者利益的情况出现。他表示，目前市场亟需一个统一的行业标准对其进行规范和引导，以促进4K超高清电视产业健康发展，而这一切都离不开行业权威协会和领军企业的共同努力。

据了解，TCL近日将联合中国电子商会等权威机构，发布《4K超高清电视选购标准》，有了统一标准，不仅可以有效地规避市场不正当竞争，提高竞争门槛，淘汰不符合标准的企业，还将提升整个行业的产品质量，并提高产业竞争力。

随着经济持续发展，中国主流消费力已经站上高端消费“临界点”，意识到这一点的中国彩电企业，也纷纷开始进军高端市场。中国彩电品牌的这些努力，在彩电市场的竞争态势变化中，全球彩电新主角轮廓已越渐清晰。环顾全球彩电市场，日系依旧深陷衰退泥潭，而韩系似乎也正重蹈日系的覆辙。最近，世界排名第二的韩系巨头LG电子被爆出第一季度利润巨幅下降近90%，创下历年新低。“外资洋品牌的领袖光环似乎已成明日黄花。”罗仁宵认为，相对日韩彩电的相继式微，中国彩电的发展可谓一枝独秀。根据奥维咨询数据显示，在刚过去的五一促销期，彩电终端零售量高达427万台，同比增幅达到7.7%。其中，TCL电视销量更是创下高峰，再次刷新销量记录，带领中国彩电军团一路飘红，唱响进军全球彩电市场的号角。

不过，面对红火的业绩和扶摇直上的发展态势，中国彩电业仍然保持着足够的清醒，TCL集团董事长李东生更直言，“今天中国企业与三星、LG的差距至少有十年。”的确，与三星等深耕国际舞台的品牌相比，中国彩电企业目前在综合实力上还有很大的差距，如4K超高清电视仍处在亟需行业统一标准规范的发展初期。但随着中国彩电企业整体产品力的爆发，中国彩电军团将会持续提高在全球产业的市场份额和竞争力，实现中国彩电品牌破局，在全球消费电子一线品牌里站住脚。