生命周期视角下移动供应链协同机制仿真

危小超，胡 斌

（华中科技大学 管理学院，湖北 武汉 430074）

0 引言

进入2012年，中国制造业采购经理人指数（Purchase Management Index，PMI）持续下滑，并一度跌破50%，创近年来新低。二季度我国GDP增速仅为7．6%，连续六个季度下滑。国内经济尤其是起支撑作用的中小制造企业正面临严峻的考验。随着用户逐渐向移动终端转移，国内移动用户已达4．3亿，制造业向移动互联网延伸的趋势日益明显。究其原因在于，移动商务具有便利、及时、低成本等特点，尤其是社交网络（Social Networking Services，SNS）等移动社交平台的兴起，导致营销策略发生深刻变革，从而对供应链管理产生影响。因此，有必要基于生命周期视角，研究市场营销和制造业供应链管理互动下的协同决策问题。

国内外已有学者从不同角度展开了研究：

（1）市场营销 肖剑等［1］探讨了需求信息不对称时电子渠道和零售商的最优定价决策与合作问题；陆佳圆等［2］提出了产品设计过程中预测顾客需求未来权重的集成方法；丁士海等［3］考察了竞争和重复购买场景中耐用品品牌的扩散机理。进一步有学者考虑网络效应对市场营销的影响。例如，Choi等［4］研究发现，消费者交互作用下的聚集效应会对网络效应产品扩散模式产生影响；Goldenberg等［5］实证研究发现，“网络中心”类型的消费者能够加快产品扩散；Corrocher等［6］发现，微观层面上的消费者交互作用导致局部网络效应对市场营销的影响更加显著。

（2）供应链管理 白少布等［7］探讨了存在收益控制权时的供应链激励契约；吕志民等［8］建立了钢铁联合制造商生产计划编制的整数规划模型，并提出一种算法进行求解；……