新媒体时代如何做好先进典型报道

文/李 颖

新中国成立以来涌现出众多典型人物：雷锋、焦裕禄、时传祥、吴吉昌、王进喜、孔繁森、张海迪、任长霞等。这些楷模感染、激励、鼓舞了无数人，对于我国社会主义建设发挥了巨大作用。

近些年来，典型人物虽然时不时地在媒体上推出，但已经没有能像以前那样产生轰动效应。一些主流媒体推出的典型还经常在新兴媒体上被质疑，甚至恶搞。在社会多元、渠道多元、价值观多元的新媒体时代，还需不需要典型报道？时代楷模的典型报道如何重焕生机？

任何社会、任何时代都需要“精神”，都需要学习楷模，都需要弘扬良好的道德风尚。时代楷模与典型报道在任何社会和时代都需要，这一点毋庸置疑。关键是典型报道的报道理念和方式应随时代的变化、媒介环境的变迁而相应改变。典型报道的转型成功了，时代楷模才能深入人心。

多元价值观与典型报道

典型报道是“对一段时间内产生的同类事物中最具有教育示范引导意义的事物所做的重点突出报道”，体现的是时代的精神。有关雷锋的典型报道所选择的主题在当时具有鲜明的时代性，其无私奉献、一心为人民服务、有着强烈集体观念等特点，正体现了20世纪60年代人们所认同和追求的主流价值观。

随着社会的发展，价值趋向的多元化、生活方式的多样化与不断更新，人们的思维方式也发生明显变化，人们选择开始实现从非此即彼选择到多样化选择的转变。在这个多元媒介、多元话语、多元价值取向的当今社会里，个体意识的增强对典型报道发挥舆论引导、榜样示范作用提出了更高的要求。……