十堰市居民参与体育旅游的现状及对策分析①

郭红莲 时保平

（湖北医药学院体育课部 湖北十堰 442000）

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

选取十堰市及周边县市旅游景点的部分游客作为调查对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过互联网查阅有关体育旅游的文献资料，为本文撰写提供理论支撑。

1.2.2 问卷调查法

以十堰市及周边县市具有代表性的旅游景点（武当山、太极湖、太极峡、牛头山、四方山、五龙河等）为主，采用方便抽样法对这些景点的600名游客发放问卷，通过问卷了解消费者参与体育旅游的现状，调查共发放问卷600份，回收550份，回收率91.67%，其中有效问卷507份，男性288份，女性219份，有效率92.18%。

1.2.3 数理统计法

运用统计软件SPSS13.0对有效数据进行统计分析。

2 研究结果与分析

2.1 十堰市参与体育旅游的人群特点

十堰市参加体育旅游的人群年龄集中在18～45岁之间，这部分人群所占的比例为68%，其职业特点是以企事业单位从业人员和学生为主，分别占到43.2%和16.6%，而农民、工人、退休人员以及其他只占到40.2%，同时参与体育旅游活动的人群中具有大专及以上学历的占到总数的72.8%，这说明对于体育旅游这种特殊的活动来说，具有较高文化水平的青年人和中年人参与的积极性最高，这类人群一般身体状况好、精力充沛，容易接受新生事物，所以对于这种具有自由奔放、冒险刺激等特点的体育旅游活动更容易接受。此外，参与体育旅游活动的热情与闲暇时间、经济水平等也有一定的关系。

本研究结果表明，当合成麝香浓度较低时，合成麝香初始浓度的增加一定程度上可以促进 PAC对其的去除。当合成麝香初始浓度继续增大时，PAC对合成麝香的去除量仍呈增加趋势，但是去除率无明显变化，说明合成麝香的初始浓度的提高可以提高PAC的有效利用率。

2.2 十堰市居民对体育旅游的认知情况

人们对体育旅游概念、功能的认知程度，直接影响着人们参与体育旅游的热情。从调查结果得知，十堰市居民对体育旅游概念内涵的认知度较低，其中只有18.93%的人知道体育旅游的概念，57.99%的只是听说过体育旅游，还有23.08%的从没听过体育旅游。究其原因，这与当地的经济发展水平及社会宣传教育有一定的关系。十堰地处山区，经济水平较低，旅游业发展缓慢，信息闭塞，人们对体育旅游知识的了解很匮乏，获取体育旅游知识的途径也比较单一，从调查中发现，有51.5%的人只是偶尔通过网络或电视了解一些关于体育旅游的知识，仅有15.9%的人是通过旅游广告与促销加深对体育旅游的认识的。

2.3 十堰市居民参与体育旅游活动的情况

2.3.1 参与动机

体育旅游动机是指激励人们产生体育旅游活动意向以及到何处去并进行何种体育项目旅游的内部动力。从调查获知，十堰市居民参与体育旅游的动机比较单纯，大多数人以娱乐休闲和增强体质为主，只有少数年轻人选择参与体育旅游是为了增加阅历，获得独特的旅游经历以及冒险猎奇探险。这说明人们追求健康与休闲生活意识的增强是激励其参与体育旅游的原始动力。

2.3.2 参与方式

十堰市居民参与体育旅游的方式多种多样，包括自助式旅游、随旅行团和单位组织旅游等，其中选择自助式旅游的人最多，占到总数的52.6%，并且不同的人群，选择自助游的方式也有所不同，主要集中在自驾游、骑自行车游或徒步旅游这三个方面。进一步深入调查发现，由于自助式旅游自由、经济、方便，这种旅游方式最受大学生群体青睐，他们一般选择与好友或室友一起骑自行车或徒步旅游。而有车一族，更多的是选择自驾游，他们利用小长假与家人或朋友一起自驾车外出参与体育旅游。

2.3.3 参与频率

参与频率主要是指居民参与体育旅游的时间和次数，从调查结果显示：十堰市居民参与体育旅游的时间主要为1～3天，其中选择利用元旦、五一等小长假参加体育旅游的占总数的38.6%，选择周末的占31.7%，寒暑假的仅占29.7%，这说明十堰市居民参与体育旅游的时间主要是短时间的出游，且主要是以居住地短线周边旅游为主。同时经常参加体育旅游的人很少，只占到调查总数的11.1%，有35.4%的人只是偶尔会参加体育旅游，还有53.5%的人很少参加体育旅游，这与十堰市居民对体育旅游认知度的情况基本相吻合，同时也反映出十堰市的体育旅游业发展十分落后。

2.3.4 参与项目

兴趣是个人参加体育旅游的原动力,是激励人们产生体育旅游活动的意向。在对十堰市居民最感兴趣的体育旅游项目进行调查发现：观光赏景、登山、徒步、游泳是最受居民欢迎的体育旅游项目，这可能与本地区的地形地貌有一定的关系，十堰山多水多，自然环境优美，人们进行登山、徒步等较少受气候环境影响，参与非常方便。而选择森林探险、水上快艇、攀岩等新兴体育旅游项目的人很少，这可能与参加这些项目需具备良好的身体素质、技术技能，还需要一定的费用有关。

2.3.5 影响因素

在影响十堰市居民参与体育旅游活动的因素中，对体育旅游不了解、没有时间、经济条件限制分别排在前三位，无专业指导、无兴趣排在最后，这说明十堰市居民对参与体育旅游主观上有需求，但因自身对体育旅游不了解，限制了居民的参与热情，这与前文所调查到居民对体育旅游认知度偏低以及参与体育旅游的频率不高是相一致的，此外，时间和经济条件也是人们参加体育旅游活动时主要考虑的因素。同时在对人们进行体育旅游消费主要考虑因素进行调查时发现，价格因素排在第一位，体育旅游活动内容排在第二位，自然地理风光占据第三，这说明人们在进行体育旅游消费时比较理性，同时也折射出十堰地区经济发展水平较低。

2.4 十堰市居民对体育旅游项目的满意情况

调查结果显示：十堰市居民对本地区现有体育旅游项目的综合评价不高，其中有53.5%的人认为本地的现有体育旅游项目一般，他们认为体育旅游的项目内容及配套设施还过得去，基本能满足需要，有8.1%的人认为不好，还有1%的人认为很差。而当问及“您对参加的体育旅游相关活动的满意程度”时，有18.2%的人选择很有兴趣，有53.5%的人选择有兴趣，感觉“一般”、“不感兴趣”的分别占到26.3%和2%。由此可以看出，十堰市现有的体育旅游项目基本能满足大众的需求，人们对体育旅游活动比较感兴趣，但因大众对体育旅游的认知度低，认识上存在偏差，实际参与体育旅游活动的人少，所以加强对体育旅游知识的宣传，不断丰富体育旅游活动内容，提高体育旅游地的配套设施建设是促进十堰市体育旅游业发展的首要问题。

3 促进十堰市居民参与体育旅游的对策

3.1 转变观念，提高重视

首先政府部门应转变思想观念，提高重视，加强对体育旅游产业的支持建设，全力打造良好的体育旅游环境。一方面，不断强化政府在整体形象包装与旅游宣传方面的主导作用，积极加强对体育旅游资源的规划开发，做好组织策划和协调调动工作；另一方面，通过一定的政策倾斜与经费支持，调动相关部门及企业的积极性，通过政企联手、部门联合，努力打造良好的体育旅游环境。其次体育旅游经营者应转变经营观念，要以人为本、随需应变、不断创新、积极加强体育旅游市场的调研、把握市场发展导向、有针对性的拓展体育旅游市场，针对不同的消费人群，可开发出不同消费档次及类型的体育旅游项目，扩大体育旅游的消费群体，增加体育旅游人数。

3.2 加大体育旅游的宣传促销力度，营造良好的体育旅游氛围

体育旅游相关部门可通过在市区的主要街道设立旅游灯箱、广告，在各旅游景区设置体育旅游知识专栏、发放宣传册等，向市民宣传体育旅游相关知识，推介体育旅游产品。通过各种优惠促销活动培养市民的体育旅游消费兴趣，例如利用旅游淡季免费向市民开放部分体育旅游项目，通过体育旅游活动体验，提高人们对体育旅游的认知度，调动其消费兴趣和参与热情。同时利用节庆活动营造声势、加大宣传，例如通过举办体育旅游文化节、武当武术健身大赛等一系列节庆活动，宣传体育旅游的生活意义，积极引导市民接纳健康的生活方式及消费理念的形成，逐步形成全市人民支持、发展、参与、宣传体育旅游的良好氛围。

3.3 加强体育旅游专业人才培养，提高服务质量

体育旅游是一项专业性较强的特色旅游项目，旅游者的参与程度是体育旅游的最大特点，体育旅游专业人才不仅可以给予体育旅游参与者一定的体育知识，以增强他们体验的乐趣，而且还可以给予他们必要的安全保障。因此加快对体育旅游专业人才的培养，加强对现有从业人员的教育和培训，不断提高体育旅游人才的素质及服务质量，是促进体育旅游健康发展的基本保障。

[1] 张伟.影响城市居民参与体育旅游因素的调查与研究——以山西省临汾市为例[J].山西师大体育学院学报,2010,25（3）:55-57.

[2] 林宏,徐徐.大学生参与体育旅游现状及对策——以四川丘陵地区部分高校为例[J].内江师范学院学报,2012,27（12）:113-116.

[3] 张祝平.影响河南省武术文化旅游资源开发与利用因素阐析[J].中外企业家,2012(7).