美国AVIREX服装品牌的中国市场产品设计策略

东华大学机械学院设计管理系 林剑放 笪亘

AVIREX最早源自于1930年代的美国空军皮装供应商联盟，并于1975年在纽约正式注册商标，设计生产并销售二战时期的原版飞行夹克。作为美国空军飞行服的指定供货商，AVIREX在飞行夹克设计领域拥有顶级专业的造诣。AVIREX的设计不但考虑独特的功能和卓越的耐久性，而且最早大胆地将时尚元素融入产品设计，很快被时尚界、影视界和音乐界的文艺明星认可，广泛穿着，成为西方时尚文化中的独特标志，并为多部好莱坞电影的拍摄所采用。其中最为著名的就是汤姆克鲁斯主演的电影《TOP GUN(壮志凌云)》中所穿着的G-1皮夹克，深受观众宠爱；随着影片热播，AVIREX经典时尚相融合的品牌形象也风靡全球，拥有大量忠诚的用户。AVIREX的策略是成为全球知名品牌，在美洲、日本和欧洲已取得成功发展，作为其品牌战略的下一站——中国，拥有世界五分之一的人口，有着庞大的消费群体基础，AVIREX品牌在中国的服装市场发展是很有潜力的。

本文先对AVIREX在中国市场的发展进行SWOT、STP分析，根据分析出的结果对AVIREX进行产品策略设计，该方法也会为其它品牌进入中国市场提供有效的理论依据。

1 AVIREX品牌的SWOT分析

SWOT是“优势”(Strengths)、“劣势”(Weakness)、“机会”(Opportunities)、“威胁”(Threats)四个英文单词的缩写。对AVIREX品牌在中国市场的发展进行SWOT分析，为AVIREX品牌克服弱点、把握机会、防御威胁、发挥优势、进行产品策略设计提供依据。

1.1 AVIREX品牌的优势

1.1.1 优秀的服装质量保证

作为美国军用服装品牌，AVIREX服装始终讲究的是功能性和实用性，代表着纯正美国飞行设计灵感以及最好的制衣水平和品质。……