英语广告语言艺术及其对外传播策略

孙 洁

（徐州工程学院 外国语学院，江苏 徐州 221002）

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英语作为国际通用语，是国内外各种商品流通的主要语言工具，但在母语并非英语的国家，要想广泛传播英语广告，就必须对其进行翻译解读。众所周知，广告常常以修辞或突破语言常规结构的方式来构建一种特殊语言，从而标新立异以突出自我。然而，这种标新立异的语言在翻译中常常不能以普通的译法来解构，因此，英语广告的翻译者不仅要能够理解英语国家的思维模式及文化背景，同时又要理解英语广告的幽默特质，从而展开全方位的分析，最终译出最合适的译文。

一、英语广告的语言特色

从语言学角度看，英语广告是一种独具魅力的应用性语言类广告，主要表现在修辞、语法及语义等三个方面。

首先，英语广告中修辞的运用较为普遍。英语广告中存在大量的修辞，主要有比喻、拟人、夸张等。比喻是用与所要描述的目标事物有相似特性的另一事物来说明、描述目标事物，对产品的特征进行描绘或渲染，使产品生动具体，给人留下鲜明深刻的印象。如法泽瓦特眼镜的广告：Featherwater：light as a feather.这则广告以“羽毛”来比喻法泽瓦特眼镜的轻巧，以连接词“as”将两种具有共同特性的事物结合起来，形象地展示了产品的优点，更能抓住消费者的心理。拟人是将产品人格化，赋予产品以人的情感和动作。如苹果电脑的广告：Apple thinks different.这则广告赋予苹果电脑以人的特性，以人的思维多样化来显示电脑程序的反应多样化，从而丰富了产品的特性。……