新媒介环境下对农传播思路改进探讨

喻频莲

（长江大学 文学院，湖北 荆州 434023）

在信息日益膨胀的今天，众多的农村受众被排斥在信息化之外，成为大众传媒的边缘化人群。尽管政府为实现城乡经济社会一体化采取了一定的财政倾斜政策，将建设农村信息工程作为新农村建设的内容之一，使大众传媒在农村传播中功能缺失的状况有所改善，但农村传媒资源的拥有和使用情况仍不容乐观。如何更好地加强对农传播？一方面，大众传媒要统一思想，增强服务意识，明确强化对农传播的必要性，更好地肩负起社会责任，同时也要敏锐地嗅到新媒介发展带来的商机，焕发对农村传播市场的热情；另一方面，社会和政府也要积极介入，和传媒一起共同研究解决当前对农传播存在的问题，探索新的改进思路。

一、改进对农传播的必要性

（一）促进农村经济发展

在信息社会，信息就是第一战略资源、第一生产要素，谁掌握了信息，就意味着谁掌握了市场和发展的主动权。保证农民实现对大众传媒的接近权和使用权，就是在帮助农民实现发家致富奔小康的理想。促进农村经济发展，是对农传播的第一要义。产业结构调整是农村经济改革的必经之路，由此产生对新技术、新方法的强烈信息需求。大众传媒凭借其广泛的传播效力，将农业科技信息以最快、最经济的方式最大范围地传递给农村受众，使他们提高对新产业结构的认识水平与适应能力，掌握新技能，实现科技致富。……