知名人物商品化权的商标法保护

孟祥渝

（兰州大学 法学院，甘肃 兰州730000）

一、概念的识别和界定

（一）商标法的基本含义

商标法是确认商标专用权的一种法律界定，是在商标全部的使用范围内的强制规定，在商标的注册、使用、转让、保护等方面都能起到界定的作用。实际操作中，商标法的作用也就是我们所说的品牌效应。由于商标法使用的范围十分广泛，其实质就是在国家机关、事业单位、大型企业、小型企业、商标事务所里面能够对因为商标引发的纠纷进行界定和追责。

（二）商品化权的基本概念界定

商品化权是一种新型的权利，随着经济的发展为促销而产生，在特定的范围内已经发展态势迅猛。［1］但是因为商标化权本身的权属关系不明确，同时因为单独的从对客户的吸引程度来界定也有很多的局限性，所以基于二次开发、连续开发和商业竞争的权利而言，形成了具有市场竞争力的无形财产权。我们认为，商品化权的课题主要是形象、活动内涵、标志性的事物、具有商业价值的形象……也包含一些具有潜在开发可能的商业活动价值。

（三）商品化权在世界范围内的影响

在发达国家，美国和日本的商品化权起步比较早，也相对发育比较成熟，但是依旧有很多不完善的地方。但是在美国这些权利依然有不够完善的地方，因为这些权利并不是被每个州承认，即使是承认的州都有各自不同的司法解释；而在日本因为商品化权本身的不明确，还建立了专门的法律对其作出解释并制定出可以具体量化的指标，上述国家在商品化权方面［2］相对而言都走在了世界前列。