浅论媒介融合背景下省市形象对外传播策略——以山东省为例

□ 栾小惠

“媒介融合”（Media Convergence ）一词最早由美国学者伊契尔·索勒·普尔（Ithiel DeSola Pool）于1983年提出，主要指各种传媒方式趋向功能一体化的发展态势。如今，随着网络技术的发展和成熟，媒介融合已经从传统的报纸杂志、广播电视的整合发展到以信息技术为载体的多种传媒方式的集合，这为信息资源的对外传播奠定了良好的基础。山东省丰富的自然资源和文化底蕴的对外传播，就需要在媒介融合的崭新背景下，通过平面媒体、网络媒体等多种方式的整合，使更多的国际受众了解和认识山东，提升山东省的国际形象和知名度。

一、媒介融合背景下对外传播的特点

首先，传播方式多样化。随着信息技术的发展，官方网站、论坛、博客、微博、微信等已大大丰富了省市形象的传播途径，这为国际社会更真实全面地认识国内现状拓宽了渠道。其次，受众群体广，传播速度快。目前，约全球人口的32.7%为互联网用户，身处世界各地的人们，可以第一时间了解到全球信息，信息资源传播的即时性特点大为显现。再次，传播内容全面。在媒介融合的背景下，省市形象的传播不仅局限于重要节事活动的举行，而且还延伸到历史、地理、人文、风俗等领域，这极大地增强了省市形象的国际吸引力。最后，传播互动效果明显。不同媒介的传播者将信息传递出去之后，受众可以综合比较分析不同信息内容，并且根据自己的判断与传播者互动交流自己的信息诉求，这将使得省市形象对外传播的内容更有针对性和适用性。……