日本街头的“肉体广告”

蒋丰

从去年7月起，家住日本横滨市的大川龙弥就开始了一项新工作——在自己的脸上为他人做广告。他首先在自己创建的网站上接受客户委托，然后用水贴纸制作企业Logo等客户宣传信息并贴在脸上。一般而言，他的广告时间是从清晨开始的，而且，通常情况下，每天不少于8小时。短短半年多，已有近40家企业的广告登陆大川那张不足200平方厘米的面颊。

大川从事的这份工作，正是眼下风行日本的肉体广告——在身体的特定部位贴上企业标志，并在公共场合充分展示这些信息，在一定时间内为企业充当流动广告宣传。

除了大川，如今日本街头还存在大量肉体广告，这其中更不乏年轻美貌的女孩子。走在日本大城市的商业街区，很容易发现一些装扮入时的女子走来走去，她们虽然衣着各异，却有一个共同点——玉腿上都贴着一张很显眼的招贴广告。

日本商家向来注重开发女性身上的商业价值，肉体广告当然不会例外。除了俊男的脸部，妙龄女子的纤纤玉腿也是不可忽视的商业宝地。角川书店去年10月发行艺术家村上隆的新书《没有创造力的日本》时为扩大影响，就请来日本各地的女性在腿上贴上村上设计的贴纸，然后到处走动。今年2月19日，东京的一项新的广告服务允许女性将自己的腿出租给广告商。而在此规定推出之前，就已经有1300名女孩登记，将自己的腿出租。

肉体广告在日本迅速流行，无论与商家还是个人，都有着密不可分的关系。……