动漫衍生品教育与地区特色文化产业联创探析

金斌英，阮 威

（1.台州职业技术学院;2台州文化创意产业研究所，浙江 台州,318000）

1 动漫衍生品产业

作为集文化传播与市场开发于一体的动漫产业，产业跨度涵盖了动漫作品的开发、生产、播出、出版及销售多个方面。从动漫产业的市场成效来看，作品播出、出版发行的市场经济效益远不及动漫衍生产品。有数据显示：仅2007年，美国年动漫产品和周边产品的产值达50多亿美元。日本动漫收益年营业额超过90亿美元，其动漫作品本身的收益与动漫衍生产品收益的比例为3:7。欧美动漫作品与衍生产品收益比为1:9。

动漫衍生产品是动漫产业中最为重要的一个环节，主要包括与动漫相关的服装、工艺品、玩具、礼品、文具、主题公园等。专家预测我国动漫产业的市场空间上千亿。我国发展动漫产业具有四大优势，即拥有强大的消费群体；具有丰厚的历史文化和人力资源；动漫企业积极性很高；涌现出许多优秀作品。虽然市场空间容量很大，政府高度重视并多次出台扶持动漫产业的政策,中国动画不乏佳作，但是衍生产品的开发设计却未能随之发展起来,原创国产动漫衍生产品所占份额很少，市场上多为国外动漫形象与产品。

2 文化创意产业

文化创意产业正在成为全球现代产业升级发展中的一个亮点，经济产值非常大。在英国，除了金融业以外，文化创意产业已经位居第二个最大的产业链了。中国有丰富的历史文化资源：除了流传下来的神话传说之外,还有很多艺术品留存于世。……