旅游者个体特征与旅游体验效果关系实证研究*——以云南民俗旅游为例

杨丽君

(楚雄师范学院，云南 楚雄 675000)

一、引言

旅游是非定居者的旅行和逗留所引起的各种现象和关系的总和，［1］(P33)属于一种异地体验。其间旅游者不仅获得有形设备的使用权和无形的服务，更重要的是亲自到达旅游目的地参与各种项目与活动。从旅游客源地到旅游目的地，再返回客源地的整个过程，旅游者始终高度参与其中，因此，旅游者对旅游体验效果的评价不仅依赖于旅游产品本身的属性，更多取决于旅游者自身的主观感受。

1.3.2 生存期 无进展生存期 (progression-free stirviral，PFS)和总生存期(overall survival，OS)。 失访者及未进展者按照截尾值处理，截尾时间为确认其未进展的末次随访时问。末次随访时间为2018年7月31日。

旅游者是旅游活动中的主体，作为旅游产品的购买者，旅游者也是旅游业赖以经营的市场。因此，对旅游者的行为特征等进行研究，无论是对于目的地旅游业的宏观管理还是对于旅游企业的微观经营都具有重要的实际意义。本研究中所指的个体特征是用以界定人的身份、划分阶层和群体最基本的因素，在营销学中是进行市场细分的基本工具。［2］调研主要包含了对旅游者性别、年龄、职业、教育程度、月收入、旅游的次数、停留的时间等主要人口学特征的调查。

二、实证研究设计

（一）研究区的选择

据全国第六次人口普查 (2010)显示，云南省共有人口4596.6万，其中有33.37%是少数民族，约为1533.7万人。［3］作为中国少数民族最多的省份，云南各少数民族在饮食、服饰、节庆、建筑、婚恋等方面均拥有丰富多彩的民俗。……