美国2012年圣诞贺卡市场持续走强

□ 李忠东

有美国总统奥巴马和第一夫人米歇尔签名的2012年白宫圣诞贺卡

圣诞贺卡销售额达16亿美元

自己动手绘制的贺卡别有一番情趣

据美国贺卡协会（The Greeting Card Association，简称GCA）的统计数据显示，2012年美国圣诞贺卡（盒装卡和个人卡）的销售额达16亿美元，充分反映出圣诞贺卡的持续走强和这个传统节日在消费者心目中的重要文化意义。个人圣诞贺卡一般只选择一个收件人，去年的销量与2011年同比有所增加，达1.6亿万张，销售额4.27亿美元（不包括盒装卡在内）。由于许多人假期安排较紧，来去匆匆，因此有时会错失购买和发送盒装卡的机会。但是他们仍然会给关系密切的家庭成员和亲朋好友等较小群的收件人精选和赠送个性化设计的贺卡。

盒装卡花色丰富，品种众多，装饰性包装有助于“渲染”节日气氛和区别外观看上去相似的差异化产品，去年的销售也很强劲。广告宣传和超值定价的巧妙结合使每张盒装卡通常不到1美元，对有价值取向的消费者非常有吸引力。

2001年美国贺卡市场为75亿美元之巨，平均每个美国家庭每年收到20张各种贺卡，90%的美国家庭每年至少购买一张贺卡，其中87%的购买者在他人生日、圣诞节和各种周年纪念都要购买至少一张贺卡，70%的购买者在各种节日期间要购买多张贺卡。

自诞生之日起便备受青睐

贺卡源于人们社交的需要，是人类优秀文化的结晶，成为传播文明和传递真情的独特载体。每个人都可以成为贺卡的消费者，也可以成为贺卡的创造者。……