从4I原则浅析动漫广告

摘 要：动漫广告是一种新兴的广告形式，因为其特点使得动漫广告更易于在80、90后受众群体中发挥作用，而网络作为新时代传播媒介工具，必定会成为广告的主力传播媒介之一。网络整合营销4I原则，是在传统营销理论的基础上，针对网络媒体这一环境特点所提出的补充，避免了传统理论对于新媒体的不适应性，如今的网络广告乃至电视广告基本都存在着4I原则的痕迹。

关键词：动漫广告；4I原则；网络媒体

动漫广告的概念，并非只是传统理解上的将动漫与广告组合起来，而是包含了传统理解的动漫广告概念，以及通过科技技术，将物品或者抽象概念动画化，甚至是真人模仿动漫场景来体现幽默夸张的逆表现形式，这些都属于动漫广告的范畴。“所谓‘在广告中应用了动画和漫画等回话表现形式和手法的广告，仅仅属于广告属性中的‘直接动漫广告类型；而通过对‘动漫广告属性的实证分析我们却发现，多数‘动漫广告并非是以纯粹的绘画手法来体现，而是通过‘实物手法、‘民间艺术手法和‘意象手法等方式来达到动漫表达的目的。” 将动漫元素融入广告之中，不但可以突破广告题材和内容范围的局限，更能够利用动漫元素表现出一些现实生活中所不能表现出来的内容，还能够利用动漫元素夸张的表现手法，将一些反面的场景，例如血腥、暴力等对受众产生反感的场面，以轻松的气氛将这些场景“一笑而过”。

伴随着时代发展，动漫和广告之间的界限也越来越模糊，动漫元素在广告之中有了越来越多的表现，大量成功的“动漫广告”层出不穷。……