一目了然

一目了然

文化产业的公共责任

能否在多大程度上推进人类社会的文明进步和文化发展成为文明赋予文化产业的一个重大使命。文化产业的公共责任不是一个凝固不化的抽象概念，而是随着人类社会的发展而不断增值的活态系统。由于文化产业主要以文化产品的存在方式作为它主要的生命形态，创新、传承和表达文化是它最主要的功能和职能。因此，一旦当这种文化功能表现为一个国家和民族文化身份和文化认同的生态存在的时候，它就演变和发展成为一种人类社会的权力方式和权利形态，在现代国家权利构成中，成为国家主权的重要象征和重要内容。这就使得文化产业及其所提供的文化物品具有文化主权功能。在现代国际文化体系中，文化产品和文化产业的市场准入制度，就是这一文化主权功能的集中体现。维护国家文化安全和公共文化秩序是国家发展文化产业承担的责任。一个社会与国家的文化秩序是公民的基本文化权益的实现程度建构的。当文化产业成为公民基本文化权益的主要实现方式和载体的时候，有效的建构社会和国家文化秩序就成为文化产业不可或缺的公共责任，这就是文化产业的公平与正义。（据胡惠林于 《社会科学》2009年第10期）

产业价值链视角的文化产业赢利模式

从产业价值链的角度来看，文化企业的赢利模式主要包含三部分内容：一是在产业价值链上进行明确定位。由于在产业价值链上的不同环节，资源能力要求、战略重要性和理论分布有差异，企业通过审视各价值链环节的差异，研究产业的价值转移规律，根据企业自身的资源把企业定位在产业价值链上恰当的、有利的位置。二是与产业价值链上的其他企业进行资源整合。价值链上的企业并不是独立的、分散的，而是以实现消费者需求为目标组成的综合体。企业通过业务外包、战略联盟、一体化、兼并或收购等战略模式实现在产业价值链上资源整合，降低企业独立研发成本和失败的风险，同时集中企业资源与自身核心能力的提高，确立企业竞争优势。三是顾客价值的认识。最终顾客是整个产业链的最后环节，消费者接受企业创造的价值，价值才得以实现。同时最终顾客又是产业价值链的第一个环节，顾客潜在的需求通过产业价值链反馈给产业价值链的其他企业，最终顾客从某种意义上可以说是价值创造的最最重要环节。（据郭新茹 顾 江于《现代经济探讨》2009年第10期）

新财经时代的报道转向

新建构：媒体话语体系在变。一、“转型话语”奠定新财经时代新闻报道的基本语境，“转型话语”是指新闻报道将“转型”作为报道的元语境。二、“职业话语”界定新财经时代新闻报道的职业道德，媒体的“职业话语”将给媒体可持续发展带来强劲动力，媒体的专业素养、职业理想将得到更加自觉的维护。三、“国家话语”确立新财经时代新闻报道的国际传播价值，做强中国媒体以放大“中国声音”的国际影响力，改变国际传播市场的不平衡格局，是提高国家文化软实力和综合国力竞争的重要支撑。新财经时代新闻报道对“国家话语”的主动承担，更深切地表现在新闻的日常努力之中。

新策略：媒体报道形态在变。一、泛产业，是指突破目前相对狭隘的产业观，以产业发展眼光打量常规产业部门外的行业。新财经时代新闻报道的“泛产业”观，是经济发展方式转型、产业结构调整给报道领域带来的变化。二、跨平台，是指报道资源采用不同形式、不同载体、不同渠道抵达目标用户，以实现报道价值最大化。新财经时代的“跨平台”观，是“传统媒体新媒体化”趋势带来的报道产品结构变化。三、微团队，是指采编团队微型化，以采访任务为导向对采编资源进行随机组合。新财经时代新闻报道的 “微团队”观，是新媒体条件下新闻竞争即时性、新闻事实多变性带来的采编组织形式的变化。四、强互动，是指新闻报道与用户之间开展对话、交流、反馈等高强度互动的行为。新财经时代新闻报道的“强互动”观，是新媒体传播方式给信息产品、新闻服务产生机制带来变化。五、深调查，是指对新闻事实的背景、真相、趋势深入调查分析的采编行为。新财经时代新闻报道的“深调查”观，是财经报道在新的报道环境下向新闻本质回归。 （据邓的荣于《中国记者》2010年第1期）

四个“不适应”制约节目生产经营

一是数量和质量的问题。节目生产已由短缺趋向饱和，数量多但质量不高，品种不丰富，电视剧的生产供大于求，量不胜质，精品不能上规模，创新乏力，难以满足多元化需求。二是存量和增量的问题。急需从单一的平台、单一的广告营销模式、单一的行政垄断资源经营（网络创收），向新业态、新媒体、多渠道、多元化、规模化转变。三是产品定位和文化影响力问题。频道内（非新闻资讯类）节目的自制自播传统方式，基本上处于宣传品状态，内容生产没有向产品和产业链转变，从而通过市场实现效益最大化，有效提高文化影响力。四是体制机制束缚生产力发展的问题。体制内行政管理频道、宣传统领节目、单一官本位激励方式、单一的股权结构（国有独资）体制机制局限性，严重束缚了文化生产力的提高，制约了节目创新和生产的积极性。（据欧阳常林于 《中国广播影视》2009年7月上）

2010年三网融合以广电为主

1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议指出，推进电信网、广播电视网和互联网融合发展，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务，具有重要意义。目前，我国已基本具备进一步开展三网融合的技术条件、网络基础和市场空间，加快推进三网融合已进入关键时期。此次中央政府定调三网融合，允许广电网络不仅可以试水增值电信业务，还可以试水部分基础电信业务和互联网业务，超出此前市场预期。此外，广电行业此前发展一直不大顺利的手机电视、数字电视宽带上网也受到支持。根据中央政府的定调，未来三年仍为业务双向进入的试点，将选择“符合条件”的企业开展试点。有线电视网络将在这三年“保护期”内进行大规模的数字化、双向化转换。(消息来源：《人民日报》)

广电总局号召发展网络电视鼓励投资海外传媒

1月14日，中国广电总局新闻发言人朱虹结合12日、13日在京召开的2010年全国广播影视工作会议接受记者采访时说，有条件的电台、电视台都要大力发展网络广播电视，特别是要打破传统节目生产方式，更好地汇聚网民力量、依靠网民智慧。朱虹说，2010年要大力推进广播影视数字化，积极改造提升传统媒体、传统产业，加快发展新媒体、新业态，推进传统媒体与新媒体、传统产业与新兴产业的融合发展。要积极探索组建市场化运作的公司，在海外参股、并购或投资创办一批广播影视企业和中介机构。要积极鼓励支持有条件的国有大中型企业、民营等各类社会资本投资海外传媒市场，使之成为广播影视走出去的重要力量。（消息来源：《东方早报》）

湘沪等电视台跨省合作广电集团化趋势渐现

近来，湖南广电频频出击，而最让人瞩目的是湖南卫视与青海卫视的深度合作。无独有偶，上海广播电视台与宁夏广播电视总台也在新年达成合办宁夏卫视频道的协议。电视台的跨省合作正成为一种新趋势。湖南电视台第一副台长张华立表示，湖南卫视和青海卫视的深入合作是在广电总局“牵线搭桥”下的跨区域合作，湖南台与青海台共同成立第三方公司负责具体运营，相关合作计划和协议已得到广电总局的审核。经过三四个月的磨合后，青海卫视将进行大规模改版，以全新的面貌呈现给观众。（消息来源：人民网）

深圳广电全力进军新媒体推出全息跨界媒体平台

2010年1月18日，深圳广电集团宣布其旗下的新媒体跨界平台——“S1979.com中国时刻”正式上线运营。作为 “中国时刻”品牌的重要组成部分，跨平台的手机业务和数字电视“漾TV”同时开播。据悉，“中国时刻”将依托深圳广电集团强大的节目制作与创新能力，依托南方视野突出视听特色，内容以新闻资讯为核心，主打珠三角、港澳台和南中国区域特色，同时涵盖影视、娱乐、音乐、体育、动漫、少儿等多个频道。目标是要成为东南亚第一的跨媒介、跨地域、跨受众、跨终端的跨界新媒体。（消息来源：凤凰网）

央视电影频道与空中网共同开启掌中大片时代

央视电影频道节目中心（CCTV6）与无线门户空中网达成战略合作，共同推出独立的手机影视网站，提供全方位的3G无线影视服务。手机电影网除呈现丰富多彩的影讯、榜单、片花、海报等影视图文资讯外，还提供在线点播、免费观影、抢票等手机用户喜闻乐见的互动产品体验。业内人士认为：藉由强势影视资源媒体与领先无线新媒体之间的深度合作，手机用户将首度真实体验到掌中大片。（消息来源：《解放日报》）

阳光媒体集团正式入股PPLive天女频道新亮相

1月18日，PPTV在京为PPTV网络电视新媒体正式揭牌，同时宣布阳光媒体集团正式入股PPLive，阳光媒体集团主席杨澜亲自出席签约并作简短致辞。双方表示，将发挥各自优势，共同打造中国第一女性网络电视平台。PPTV媒体化战略第一炮高调打响。PPLive与阳光媒体集团合资公司成立后将独家打造PPTV-天女频道，为不同年龄段女性量身制作精编视频内容。这是双方作为中国的媒体新生力量，共同为中国互联网用户奉上的新春礼物。（消息来源：《证券日报》）

CMMB手持电视将加密收费

1月7日，由广电总局下属的CMMB手持电视运营商中广传播宣布，CMMB信号已开通250多个城市，将在春节前后把所有开通的城市进行加密运营，此举意味着CMMB将告别免费时代。从2010年开始，手持电视CMMB3年收视资费打包为300元，同时针对重点终端企业进行大幅度资费补贴。（消息来源：《新京报》）