大数据的审慎魅力

文 _ 灰土豆

大数据的审慎魅力

文 _ 灰土豆

互联网时代，一个叫作“大数据”的幽灵开始游走于这个数字世界中。在其他领域，大数据早已成为重要的概念，每时每刻都被用来确定用户的需求。有了大数据的帮助，各家公司可以收集目标用户的资料，随时调整产品和广告方案，使之更合消费者的“口味”，更直接地吸引特定消费群体的眼球。

大数据如今有了一个新的拥护者，即世界上最庞大的工业之一——影视业。道理很简单，既然大数据能够帮助制造商创造出用户喜爱的产品，为什么不能明确地计算出观众想看到哪位明星，或者最喜欢看哪种类型的影片呢？

最成功的例子是美国剧集《纸牌屋》。据说，Netflix公司每天分析用户的3000万个操作，发现很多人仍在点播1990年播出过的BBC剧集《纸牌屋》，而这些观众中许多人喜欢导演大卫·芬奇，同时也喜欢凯文·史派西演的电影。于是Netflix公司斥资1亿美元，请来上述主创，制作出新版《纸牌屋》，迅速获得难以想象的高点击率，打造出大数据时代的第一个“影视传奇”。

大数据在影视业越来越多地现身，并释放出不可抵挡的吸金诱惑。国内从事电影营销的北京剧角映画文化传媒有限公司总裁梁巍说：“大数据对我们的意义在于，通过挖掘数据，发现观众的兴趣点在哪里，我们就可以把相应的电影推荐给他们，实现精准化营销。”国内这方面最成功的例子是郭敬明导演的《小时代》，尽管这部影片的口碑很差，但它对大数据的应用，使它成为2013年最火爆的影视业话题。……