从容面对，处变不惊——谈传统出版应如何面对“数字出版”的时代浪潮

林 茂

（江苏凤凰出版传媒集团，江苏 南京 210009）

这几年，常听到传统图书出版商将图书销售数量的下滑归结于数字出版，进而发出“狼来了”的呼喊。其实，数字出版这种新兴事物在笔者看来只是一种技术形式，并不可怕，数字出版商基于自身的利益需求，将它的效应过分夸大了。

笔者并不否认数字出版的先进性，它所展现出来的部分优势确实是纸质出版所不能企及的：比如它几乎是无限容量的存贮功能，仅仅依靠一个巴掌大小的终端设备，就可以存下浩如烟海的图书；还有它的搜索功能让传统的以书签编目形式出现的图书馆相形见拙，几乎改变了传统做学问的方式，快要废掉了图书管理学这门学科。它可以让文字与声音和图像完美融于一体，按照正常的技术发展趋势来看，数字出版的前景远大，经济利益方面也是具有广阔天地，可以大有作为的。

那么，纸质出版未来是不是就一定会出现像马车被蒸汽火车取代的情形，逐渐被数字出版所淘汰呢？冷静地思考一下传统出版活动，你就会发现，真正使我国出版业陷入困境的“始作俑者”是图书定价制度，读者在乎的并不是图书的阅读形式，而是性价比。起初，网上书店以价格优势轻而易举地抢夺了实体书店的市场份额，随着物流业日益发展，网上书店也为消费者提供了更多的便捷。然而好景不长，为了争夺客户资源，各大网上书店都纷纷使出其“杀手锏”进行低价促销。但只要“价格战”一开始，市场便将陷入一片混乱之中，网上书店利润空间在此时大幅降低。……