唯品会：限时特卖的VIP体验

蔡丹娜

2008年8月，广州唯品会信息科技有限公司成立。同年12月，其旗下网站唯品会（vipshop）上线，唯品会率先在国内开创“名牌折扣+限时抢购+正品保险”的商业模式。加上其“零库存”物流管理以及与电子商务无缝对接模式，唯品会得以在短时间内在电子商务领域生根发芽。2012年3月，唯品会在美国纽约证券交易所（NYSE）上市。从公司创建至上市，唯品会仅用了3年时间。

时间回溯到2010年，有“电商业投资神父”之称的林欣禾注意到了唯品会，他找到唯品会办公室，一进去不讲产品、不讲财务，第一句话就问“什么时候上市”，惹得办公室里的人像看疯子一样看着他。林欣禾考察了许多电商，认为唯品会是唯一拥有独特商业模式的电商。当时唯品会的毛利是负的，但是其独特的商业模式，让美国DCM大着胆子投入资金。

在大家都认为不应该上市或者不敢上市的时候，DCM把唯品会推到美国纽约上市。上市第一天就破发，如今唯品会已从一开始的每股5块钱涨到85块钱。

2013年年末，唯品会又开始采取行动。为了让域名更简单，进一步提升用户购物体验，唯品会斥资千万购买vip.com国际通用域名，连同LOGO、网站首页、移动端版本、会员体系进行全线五大升级。以大手笔购买域名，业内少有。业内人士指出，短域名兼具品牌价值和使用价值，唯品会用重金买下一个好的短域名，不仅利于品牌建设，而且可以直接带给用户更便利的使用体验，提升用户美誉度，由此可见唯品会立志成为国际化一流电商的决心。……