动漫衍生品之民族化语言研究

韦婷婷　（机电职业技术学院　广西南宁　530000）

漫画作为一种时兴的休闲文娱产业，已经经历了漫长的发展历程，而随着电子信息技术和新媒体技术的蓬勃发展，动漫产业已经成为文娱产业中一个新兴的核心产业。最为文化创意产业，动漫产业是软文化产业化的最好代表，在动漫主要生产国家，他们已经充分的将动漫元素渗透到移动终端、互联网、玩具、服装、创意、休闲一体化综合体等等众多产业，动漫衍生品的产品类型也到了极大的丰富，打造出了许多知名的动漫品牌。但是漫画产品尤其是动漫衍生品的本质是文化形态的输出，我国的动漫衍生品市场已经得到了初步的发展，但是不可否认的是我们还缺少成熟品牌的支撑，缺少本土文化和民族语言的底蕴，我们的动漫衍生品市场的发展还任重而道远。

一、我国动漫衍生品产业现状概述

漫画行业更早的形态是连环画和小人书的形式，在我国已经拥有悠久的发展历史。动漫行业的发展更多的是在计算机技术和新媒体制作技术支持下，将静态的漫画图像进行视频制作，呈现出动画漫画的形态，在全世界各地都分布着大量的漫画制造商和漫画爱好者。在部分国家如美国、日本等，他们的动漫产业已经形成了十分成熟的产业链，从漫画创意、漫画创作、动漫制作、动漫产品销售、动漫衍生品行业的发展铺排和动漫消费市场的发展等，都已经颇具规模和产业效应。在我国动漫产业刚刚兴起不久，其发展更多的是复制美国和日本的产业模式，漫画创作的原创性不足，漫画衍生产业的市场竞争能力不够，究其根本一方面是由于本身动漫产业的发展程度不够，更为重要的是动漫产业的本质是文化创意和文化品质的吸引力，我国的动漫产品不具备自己的本土文化和民族语言的底蕴，难以真正形成竞争力。

二、动漫衍生品中民族化语言的重要性分析

动漫产品仍然是文娱产品的一种，它比文字类和电影里产品更具想象力和创意性，因此，在民众当中广受不同国家、民族、年龄、职业人的欢迎，动漫产品中所彰显的文化品质和民族标签也通过动漫产品的剧情和细节传播到了世界各个角落，动漫产业已经成为软文化的重要组成部分。民族性语言对于动漫产品的重要性可以从以下几个方面来阐述。

1.增强动漫衍生品的文化亲和力

动漫产品的火热，带动了动漫衍生品市场的飞速发展，我们可以看到日本动漫产品中对日本传统文化、饮食、服饰、礼仪和社会生活诸多方面的巨大传播效应，由此带来的玩具、服装、装饰品、语言等等具备本民族特性的衍生品产品也获得了世界的认可和追捧。在动漫衍生品产品中贯注民族化语言的标签，能够充分融合本民族的文化张力，最大限度的体现年初本民族文化的生命力和持久性。

2.扩大民族文化的传播和发展

文字和语言是文化传播最为有效的方式，而动漫作品及其衍生品中兼有这两种特质。我们可以看到成功的动漫作品能够使得动漫作品中的文化形象迅速在全球范围内传播，日本动漫大师宫崎骏的作品中充分的展现了日本祥和、静谧的文化内涵，并且通过动漫作品和衍生品的传播使得日本文化这一特质被更多的世人熟知并接受，我们国家成熟的动漫作品包括《大闹天宫》《哪咤闹海》《葫芦娃兄弟》等等动漫作品中动漫人物和动漫故事情节的传播，也让世人对中华文化有了新的认知渠道。

3.是对民族文化的补充和延伸

动漫作品中呈现的是另类的文化形象，其一是动漫作品中民族化语言的注入，使得动漫式语言的讲述成为了民族文化诉求的一个重要通道，动漫衍生品中在生活、文化以及其他诸多方面的细节展示了本土文化不断发展和丰富的这样一个变化中的文化形象。

三、重视动漫衍生品中民族化语言的使用

动漫产业和动漫衍生品产业是一个成熟的产业链，如何更好的在动漫衍生品市场中融入我们本土的民族化语言、提升动漫衍生品的文化内涵、打造具备世界影响力的动漫品牌和动漫衍生品市场、提升动漫产业对我国传统文化和新兴文化的传播力度，将会是我国动漫产业发展的新方向。

1.提炼民族化语言精髓，注重创作实践

我国的传统文化中，文化精品众多，经典的文化形象包括：京剧、国画、剪纸、皮影、雕塑、传统服饰、语言系统、琴棋书画、经典故事情节等等，都具备极强的文化认同感和文化普及度，要加大民族化语言在动漫衍生品中的应用，首要就要提炼这些文化语言的精髓，比如在北京奥运会中，创造性的在奥运奖牌中加入了金玉呈祥的民族化语言、动漫产品中极受欢迎的汉服、唐服等服饰形象、中国大熊猫的形象、传统人物的动漫画改装现象等，这些不仅能够提升动漫作品和动漫衍生物的文化内涵，还能让传统文化彰显新的生命活力；其次是要重视动漫作品和动漫衍生物的创作，我们的动漫产业普遍缺乏的仍是原创性，我们并不缺少动漫作品的素材和创作背景，关键在于如何更好的在动漫作品和动漫衍生品中融入民族化语言，并使其具备时代感，这才是动漫产业亟需要解决和关注的焦点问题。

2.重视市场反馈，及时调整行业发展方向

动漫产业更多的是一个受众为主的市场，动漫爱好者对于动漫作品和动漫衍生品的主观诉求更多的体现出了这个行业的发展方向。我国的动漫市场要重视动漫消费群体对于动漫作品中民族化语言的取向，重视消费者的市场反馈，《哪咤闹海》《精卫填海》《葫芦娃兄弟》以及最近热议的《四大名著》动漫版，这都说明了我国的动漫消费者对于民族神话故事、经典文化情节、传统文化经典作品等都十分期盼，我们的动漫市场要加大在这一块的投入力度。

动漫行业在新媒体环境下得到了迅猛发展，动漫产业的衍生产品也表现出了极强的市场反响。但是当前的动漫衍生品行业普遍呈现出纯粹复制和风格相似的现象，具备本土文化特色的衍生品市场寥寥无几。本文通过概述我国动漫衍生品产业的发展现状，分析了本文化、民族化语言在动漫衍生品产业中的应用前景，并针对性的提出了几点建议。

参考文献：

[1]李原.动漫衍生产品开发新思维[J].现代经济(现代物业下半月刊)，2008（8）.

[2]李金良.我国动漫产业链及衍生品开发问题研究[M].上海师范大学，2012（5）.