论数字化时代标志设计的动态化发展趋势

张 程　（云南经济管理职业学院　650106）

一、标志设计的动态化表现

（一）动态化的视觉表现

视觉信息理论认为运动的物象比静止的物象更容易吸引受众视线，相对于同一受众而言，相对单一的、静止的图像易使人产生审美疲劳，而作为一种主动传播的动态图像则呈现出新颖多变的生命力。1标志设计可通过必要的形式处理加强标志形象的动态，展现标志设计丰富灵活的动态变化和极具旺盛生机的视觉意象。如UNO标志以字母“UNO”作为设计主题元素，采用线条穿插、字体变化组合等形式使静止的标志在平面上产生了精彩的、变化多端的视觉动态感，形成了动态化的视觉效果和独特个性，带给受众强烈的视觉刺激和生命力。

（二）动态化的二维表现

动态化的二维表现是不同静态标志在不同时间的表现，但从本质上来看，这种标志还是静态的，如google总是根据网民的特点不定期更新自己的徽标，意在以富有变化的标志吸引受众的注意力。google在设计徽标时以灵动跳跃的色彩、简约独特的风格来体现朝气蓬勃的年轻人市场特点，而每当世界各国节日或名人诞辰来临时，google也会推出全新的标志，如为庆祝巴克球发现25周年，google在主页上将“google”中的第二个字母“O”设计成巴克球的形状，而且随着鼠标的挪动，巴克球会快速旋转。

（三）动态化的新媒介表现

数字化时代背景下，传统的信息交流模式已由读写转变为看与听，而且随着多媒体技术的普及，标志设计也呈现出一种更加新颖独特的视觉形式。……