论版式设计与广告设计的和谐

□张云霞

（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）

报纸作为一种传统的视觉传播媒体，与我们的生活息息相关，扮演着极其重要的角色。然而，当今媒体市场竞争异常激烈，报纸如何在众多的竞争媒体中独树一帜，吸引广大读者，除了增强新闻内容的可读性外，报纸的版式与广告设计尤为重要。广告设计与版式设计是紧密联系的整体，它们同时体现在版面上，二者只有共同创新提高，才能提升整个报刊的品位。

随着生活节奏加快，读者的阅读也转为速度状态，如何使可读性信息不至于淹没在大量的报纸版面中，如何提升报纸版面价值和视觉传播能力，是版式与广告设计者需要不断研究的课题。

闲暇时阅读一份报纸，可以愉悦心情，增长知识，因此，报纸的功能之一就是为人们的生活减压，提高审美情趣。那些繁杂拥挤的文字排列版式风格已然过时了，密不透风会给人的阅读增加障碍，取而代之的是简约明快、给人视觉享受的现代版式设计风格。大胆的设计空白、图文的艺术结合、模块化的版式整体设计形式，成为未来报纸版式设计的一大趋势。

报纸的广告设计作为报纸版面的一部分，与版式设计是相辅相成的，它们之间相互影响、相互制约。好的广告设计会为版式增光添彩，令人赏心悦目，读者会把优秀的广告作品当作一件艺术品来欣赏；反之，粗劣的报纸广告设计又会给报纸版式视觉效果带来坏的影响，报纸品牌的整体形象也会因此而受到影响。……