地市报直面网媒冲击的应对策略

□文连元

(家庭主妇报，吉林 吉林 132002)

地市报直面网媒冲击的应对策略

□文连元

(家庭主妇报，吉林 吉林 132002)

随着数字化时代的到来，传统平面媒体受到网络媒体的巨大冲击。据中财网资料显示：2012年互联网广告收入近800亿元，增速54.70％；而平面媒体行业广告增长仅10.95％，总体收入规模已被互联网行业超过。据HCR（慧聪研究）数据显示，“2013年上半年，经济环境低迷，加上互联网尤其是移动互联网的冲击，平面媒体遭遇了又一次重创，广告量实际下滑超过20％”。特别是地市报，随着微信营销在企业的普及，企业广告投入持续减少，生存艰难。地市报如何在网媒冲击下求生存促发展，持续在受众中的影响力，再次成为一个值得深入研究的课题。本文根据多年的报业实战经验，总结出地市报直面网媒冲击的六点应对策略。

贴近：本地新闻强势覆盖

目前，从国际新闻到国内新闻，网络报道速度都领先于报纸的出版周期，因此地市报报道无任何优势可言。有学者认为，报纸应对的策略是做深度。但是，大数据时代，网络搜索集纳深度新闻的速度也明显优于报纸，这个优势正在失去。唯一网络媒体无法完全覆盖的，就是本地新闻。

本地新闻有空白，是因为网络媒体或因事件不大不想介入，或因人力配备无力介入的新闻。但是，不同地域的人对同一事件的新闻价值判断截然不同。全国媒体认为是“小事”的，在本地可能是大家都关注的“大事”。西方新闻学中有句名言：地方新闻是姓名的游戏。……