论武术传播中的明星效应
——基于非功夫明星传播的思考

杜鹏英，赵志丽

1 武术的传播

“文化的个性与独立，是一个民族，一个国家的立身之本。消泯了一种文化的特性与形态，就丧失了这个文化群体在人类社会中的存在地位与价值”[1]。当今世界，文化日益成为国际间竞争的软实力，因此国家不惜花费巨大的财力、物力，创建文化强国。武术作为本土民族传统体育文化，是最能体现中国特色、中华文化的重要载体，其发展必须受到全中华民族的重视。从历史唯物主义视角看，“体育文化运行规律一般包括:积累与传递，传播与渗透，融合与冲突”[2]。武术的积累与传递是历代武术人对其不断传承的结果;武术的传播与渗透为各地域、各拳种、各派系之间进行不断交流提供了可能;武术的融合与冲突为武术的不断发展、相互切磋、自主创新提供了保障。只有不断传承、不断交流、不断创新，最终才得以更好地弘扬我们渊源流长、博大精深、拳种林立、德艺双罄的中国特有的武术文化。从时空视角来讲，历史的发展包括两个方面:纵向和横向。纵向发展可以理解为积累与传递，而横向发展则可以理解为传播与渗透;从传播学视角来看，“一个基本传播过程的顺利完成，必须具备这样几个条件:传播者、讯息、受众。”[3]明星往往是传播的主体，即传播者具有突出的个人魅力、成功的影视角色，其有一定的观众群。讯息即传播媒介，包括了书籍、报刊、电视、影视、网络等，利用这些传播媒介对武术文化进行传播是非常有必要的。……