《微信》的理财通，像极阿里的《来往》

三步玩转理财通

经笔者试用，购买“理财通”只需要将银行卡与《微信》理财通绑定即可，绑定后直接点击存入即可完成购买。首先，打开《微信》，找到理财通，并将银行卡与其绑定。其次，输入你要购买的金额，点击“存入”。最后，输入姓名、证件号码及绑定的银行卡登记电话号码，确认后，购买完成。购买完成后，就可在此界面查看每日收益。

其实，余额宝与理财通两款产品的操作流程都非常简单，支付顺畅，但大家每天打开《微信》的频率远远高于《支付宝钱包》，因此，理财通在随时随地转入以及随时查看收益方面，更有吸引力。有互联网金融行业人士认为，基于《微信》庞大的用户数和高频次的打开率，理财通将是腾讯未来最有潜力对抗余额宝的产品。

对比余额宝

然而，不管再怎么低调，也难以掩盖微信支付要和支付宝死磕的决心与自信。早在正式发布之前，理财通一直被媒体称作《微信》版的“余额宝”。但对于腾讯来说，它注定要摘掉这个帽子。

因此，理财通和余额宝的对比是在所难免。便利方面，微信验证码是亮点，也是败笔。至少两极分化是肯定的。而笔者自己是不会轻易允许App读取短信的，读取短信填验证码也让我觉得不靠谱。

在用户方面，显然《微信》的用户量更大，但是用微信支付的人应该没支付宝用户多。换句话说，大多数用户仅把腾讯的相关应用用于社交和娱乐。

前两项，或许理财通有了一点优势，不过接下来的安全方面，支付宝就更加专业和专注，而《微信》的复杂功能和社交因素导致安全性太低。

至于大家最关心的收益方面，天弘是新秀，很多方面可能还不如华夏，但是看增长速度，很快就会超过华夏，公募已经实现。

此外，最重要的一个区别就是，余额宝可以直接用来消费和购物，理财通却不可以，除非用户先将资金转出到银行卡。

又一个《来往》？

其实，作为一款基金理财产品，我们不能简单地站在移动互联网的角度来看重所谓的体验。因为大部分用户的核心关注点不在这，他们的核心关注点其实在于收益，以及提取存入的时间差。

理财通面临的根本问题其实就跟《来往》一样：如何才能吸引用户把已经存到余额宝里的钱取出来。而解决这个问题的唯一办法就是尽力提高收益率。试想，要是都差不多的收益率，用户只有闲得蛋疼才会把钱从余额宝里取出来再存到理财通。对于一款基金产品而言，《微信》的便车是不那么好搭的。对抗余额宝，理财通任重而道远。endprint