服装企业多品牌战略的运用研究

刘东 贾丽丽 吴彦君

摘要：多品牌战略是企业走向国际化、巨型化的一个有效手段。但是，如何成功地运用多品牌战略却不是件容易的事。中国企业在进入直销业时面临的第一个问题就是:如何规划自己的品牌之路?多品牌营销战略首先要求企业的产品具有差异化,只有差异化的产品才能定位于不同的细分市场,满足不同消费者的需求;同时,多品牌营销战略要求企业具有一定的实力,因为培育一个品牌需要一定的投入;多品牌营销战略还要求企业的分销渠道能够支撑多品牌,因为分销渠道是营销传播的主题。

关键词：服装企业 多品牌战略 运用

Abstract: The multi-brand strategy is the enterprise internationalization, the giant of an effective means. But how successful use of multi-brand strategy is not an easy task. Chinese enterprises to enter the direct selling industry in the face when the first question is: how to plan their own brand on the road? Multi-brand marketing strategy first requires companies with differentiated products, only differentiated products to targeted at different market segments, to meet the different needs of consumers; while multi-brand marketing strategy requires companies to have a certain strength, because cultivating a brand requires a certain investment; multi-brand marketing strategy also requires enterprises to support multi-brand distribution channels, marketing communications because distribution channels theme.Keywords: garment enterprises employ multi-brand strategy

中图分类号：F416.86 文献标识码：A 文章编号：

改革开放以来市场竞争不断加剧，我国的多品牌服装企业作为国民经济的重要部分。单纯以质量，价格取胜的经营策略难以在竞争中获得优势。随着全球化经济的发展，全球已经进入品牌竞争的时代。我国的多品牌服装企业起步比较晚，经济基础比较差，对品牌意识模糊，在竞争中处在不利的方面。要使多品牌服装企业摆脱这一困境，实施品牌策略是发展的关键。

一、多品牌战略的优势

多品牌战略是建立在企业资源、市场资源、竞争力量上的一种战略模式，它是指企业同时为一种产品设计两种或是两种以上相互竞争的品牌的做法。这一策略是由美国保洁公司首创并且获得成功的，后来被很多企业广泛使用，它的优势体现在能够占领不同的细分市场，激发企业的内部活力，强化企业竞争和抗风险能力。……