媒体的前世今生领导干部应懂得媒体世界

■ 王彩平

媒体的前世今生领导干部应懂得媒体世界

■ 王彩平

编者按

马航客机失联事件表面上是一次政府应对突发事件的处理“集结”，实质上又是现代媒体的一次新闻大战。媒体传播已经成为现代社会的一个重要组成元素，谁掌握了媒体，谁就能拥有治政的主动权。国家治理者只有主动娴熟地掌握媒体技能，运用好媒体手段，就能够把控局面、赢得民心、决胜于未来。本刊从本期起约请媒体研究者王彩平博士和读者一起探究现代媒体的规律，提升运用好媒体的这一重要执政技能。

媒体在我们的生活中起着传播信息的作用。随着信息技术的飞速发展，这种作用已经广泛渗透到人类生活的方方面面，它缩短了人与人之间的距离，让世界人民的认知得以同步，在短短的时间内使人民达成共同的认识，凝聚人的力量，为人类社会的发展做出积极贡献。作为公共舆论承载的大众媒体，在现代社会中可以发挥巨大的作用。大众媒体作为政府与公众的“传声筒”，在现代社会已经建构起政府与公众之间交流的通道，有利于公共管理决策的科学化和民主化。领导干部了解一些媒体的前世今生，对于治理社会，掌握未来大有益处。

中国最早的报纸——邸报

西汉初期（约公元前二世纪左右）实行的是郡县制，就是在全国设若干个郡，郡下再设若干个县。各郡在京城长安都设有办事处，和现在的“驻京办事处”一样，主要任务是在皇帝和各郡首长之间做联络工作。……