北京7—11便利店发展状况及扩张时机探究

摘 要：便利店作为一种新型的零售业态，最初起源于美国，其兴起的主要原因是在超市步入大型化和郊外化后，给购物者带来了诸多不便。目前，日本平均每2500人就拥有家便利店，全日本1.2亿人共有5万家便利店，便利店已经饱和。而中国有13亿人，以6000人需要一家便利店计，全中国需要开20万家便利店，理论上缺口巨大。

关键词：便利店；7-11；二三线城市

一、便利店概况

1、北京7-11便利店概况

便利店作为一种新型的零售业态，最初起源于美国，其兴起的主要原因是在超市步入大型化和郊外化后，给购物者带来了诸多不便。日本的便利店业态是 20世纪 60年代末从美国引进的，也是经营便利店最为成功的国家之一。2005年底，由7-Eleven日本、北京王府井股份有限公司以及中国糖业酒类集团三方持股注册的柒-拾壹（北京）有限公司获得特许经营权，负责7-11在包括天津及河北在内的北京地区的经营。它定位为“您身边的便利店”，旨在打造离您又近又方便的生活超市。

2、中国便利店概况

目前，日本平均每2500人就拥有家便利店，全日本1.2亿人共有5万家便利店，便利店已经饱和。而中国有13亿人，以6000人需要一家便利店计，全中国需要开20万家便利店，理论上缺口巨大。

二、7-11便利店成功之道及存在的问题和建议

1、7-11便利店成功之道归结为一个中心和四个特点

（1）一个中心：贯彻始终的核心经营原则——以便利性为中心

（2） 四个特点

①成功的商品开发

② 高效的物流配送体系

③强大的店铺开发能力

④ 高效的综……