传统媒体与新媒体在新闻娱乐化下的“不变”与“变”

卢嫱禇翘

（中国传媒大学，北京 100024）

传统媒体与新媒体在新闻娱乐化下的“不变”与“变”

卢嫱禇翘

（中国传媒大学，北京 100024）

娱乐化倾向在中国的媒体中愈演愈烈，不但娱乐节目盛行，我们可以看到近些年新闻娱乐化的演化。这种现象，受到一些学者的诟病，认为新闻娱乐化是以牺牲新闻信息性为代价。黑格尔说“存在即合理”，本文试图用一种更为理性的视角去看待这种变化。

时代背景；新闻娱乐化；变与不变

一、时代背景

（一）经济因素

从1978年做出的改革开放决定至今，中国的经济在35年时间里取得了辉煌成就。随着经济全球化，中国积极参与国际经济的竞争，经济领域在取得了重大成果。无论是从经济总量、规模以及产业结构上都有很大的变化。根据马斯洛需求层次理论，满足了物质需求，人们变更加关注精神层面的满足。而大众媒介产物成为了人民精神领域的重要内容。

以下几个数据变化能较直观地呈现中国经济上的发展。（数据参考人民网①）

图1 1978-2012年国内生产总值

图2 1978-2012年人均国内生产总值

从传播学理论上看，一旦市场做为媒体的衡量标准，就可能会带来一些问题。在市场的导向下，必定要把重点放在受众需求的满足上，而受众的需求在一定程度上具有从众性、盲目性。

（二）政治因素：意识形态的弱化

1940年12月30日，中国共产党领导的第一座广播电台——延安新华广播电台的开始播音，中国媒体的诞生就带有很强的政治印记。1948年，毛泽东发表了《对晋绥日报编辑人员的谈话》，为新闻媒体指明了方向。当时的新闻观认为，新闻工作者是党的“耳目喉舌”，因而要求广播电台的播音员有坚定正确的政治方向，正如齐越所说：“世界上有各种各样的播音员，我是中国人民的播音员、中国共产党的播音员，我以此引为自豪。”②

（三）技术因素：新媒体的崛起

“媒介即讯息”，近年来，新媒体作为传播学中的又一新概念流行于大众传媒之中，并以一种异军突起的态势影响着这个时代。随着20世纪最后十年信息科学技术的飞速更新发展，世界性的因特网迅速崛起，凸显出非同一般的影响力，成为继报刊、广播、电视之后的第四媒体。由各种数字化信息技术平台所支持的新媒体传播媒介不仅逐渐融入大众的日常生活，对大众媒体传播更是产生了深远的影响。

新媒体做为一种新兴媒体，它的出现首先面临的就是和传统媒体之间的博弈，要想与长期处于优势地位的传统媒体竞争，新媒体必须在传统媒体的弱势上下一番功夫。

二、代表媒体及分析

由于媒体的定位、传播理念的不同，就会在它们的传播内容和方式上就会有所差别。在娱乐化潮流影响下，中央电视台和地方媒体，传统媒体和新媒体表现为“变”与“不变”。

（一）稳中有变的传统媒体

1.央视

（1）主播形象——年轻、亮丽但不失权威性

2007年12月，中央电视台《新闻联播》推出了康辉、海霞、郭志坚、李梓萌4位新的播音员，引发了社会的广泛关注。③相较于老面孔，这一批新主播不过30多岁，但都有丰富的工作经验，加上自如的镜头状态，能全面把握稿子内容，同时在镜头前不失大方、庄重。在“变年轻”的外表下，不变的是对新闻一以贯之的权威性、庄重性。在娱乐化的潮流下，中央台并不陷于追求娱乐的沼泽，而是根据大众审美做出有效的调整，让荧屏形象变得更活泼、更富有朝气，同时不失去新闻最本质的核心内容，即它的真实性、权威性。

与此同时，央视其他频道则层出不穷地推出美女主播吸引受众的关注。比如之前新闻频道cctv13被赞为“央视最美主播”的胡蝶，“央视最美实习主播”王音棋，以及最近网上频频爆出的“央视女神”杨茗茗、艾婷婷等。的确，主播亮丽的外形能够在一定程度上增加电视的可视性，从视觉上吸引受众的注意力，然而她们并不盲目地卷入娱乐化的浪潮中，以出位的行为博眼球。从主持人素质角度上说，她们均有良好的教育背景，以及扎实的语言功力。

（2）播音语言——规范中更加活泼

《新闻联播》的语言是全国媒体的规范典范，“规范性不但包括语音、词汇、修辞，而且包括语流的顺畅、表达的精确、交流的生动、语言的品位”。④在娱乐化的时代背景下，《新闻联播》这种“庄重、大气、字正腔圆”的播报体不会改变。

而在央视的其他新闻栏目中，新闻主播在寻求一种更加亲民的方式去播报。在2013年3月24日下午播出的《新闻直播间》中，主播文静播了一条关于“商家拍卖巧克力为患癌症儿童募捐”的新闻，该新闻播报结束后，文静出人意料地说了一句：“我去吃块巧克力，一会儿见！”一时间引发网友的热议，截至到现在，在百度引擎上可以找到相关结果约1480000个，并且受到大部分网友的赞许。

2.地方媒体——变化更为大胆

在媒体激烈竞争的背景下，由于地方媒体在信息资源的拥有上无法与中央台这样的官方媒体抗衡，为了吸引受众的关注，因此更加关注媒介的娱乐功能，娱乐化的特点在地方媒体上表现得更为明显。在主持人上，会选择一些美女主播或者具有话题性的娱乐人物。比如江苏卫视《1860新闻眼》刚刚开播时，为了提高收视率和开机率，就曾邀请因拍摄裸体写真集而成为“话题人物”的汤加丽做主持人，并在节目最后却让观众猜测她卧室的颜色。这些做法，显然与传统的新闻价值取向毫无关系，但观众却很买账。

（二）求新求变的新媒体

《麻辣书生》——丰富的娱乐元素：

新媒体的低门槛使得简单的设备、场地就能实现信息传播。《麻辣书生》是一档网络上热门的新闻节目，关注度很高。截至到2013年12月26日已经成功录制了278期，百度搜索引擎能找到与之相关的结果2,420,000个。这档节目仅是由中国传媒大学播音系博士研究生林白一个人在学校公寓完成。他在节目中所用到的新闻、图片、视频、歌曲基本都是源于网络。

新媒体的网络空间让传统媒体中的种种限制，在这个空间里能够得到进一步发挥。煽情刺激性的标题、“大话西游式”幽默语调、美女背景，林白运用了丰富的娱乐元素。《麻辣书生》多使用《XX与XX》的联合短语形式的标题，如“蕾丝内裤与白裙飘飘”、“辣妈大赛与玉兔登月”、“阴道独白与汪峰表白”这些标题中含有煽动性、诱惑性的语言放大新闻价值中的趣味性，从而引发受众的兴趣和关注。其次，在主持人语言方面，他跳脱了传统媒体中主持人的播报方式，创新性地借鉴了中国经典喜剧《大话西游》中周星驰的话语样态，在快节奏的语流中重音分明、抑扬顿挫，语气起伏变化较大，把严肃、沉重的社会话题营造出喜剧效果，先不说他说的是什么，至少在竞争激烈的媒体行业，他让受众想要去听他说什么。

三、新闻娱乐化下的反思——“外”变，“内”不变

黑格尔认为“存在即合理”，新闻娱乐化的存在是时代背景下的产物。它的产生和进一步发展是适应了受众的心理需求。然而娱乐化带来积极一面的同时，也引发一部分媒体人对他的担忧。由美国尼尔·波兹曼所著的《amusing ourselves to death》(《娱乐至死》)一书中，阐发了他对娱乐化倾向的担忧。他在书中指出“现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。”

我们说，新闻的本质在于它的社会属性，因此，无论播音语言如何变化，始终一点不变的是，“它应该反映出大千世界的本来面貌。这种反映，应该是真实、清晰、恰切、质朴的。”⑤所以，从新闻的本质上来说，它是不变的，它满足的是人们对日新月异的信息需求。

而对新闻播音员来说，可以根据不同的节目定位做出调整，新闻播报不一定都要趋向娱乐化，也可以往后退一点，比如说可以用更加自然、活泼地方式。

注释：

①改革开放铸辉煌经济发展谱新篇.参考人民网，http://news.gog.com. cn/system/2013/11/11/012867051_01.shtml.

②齐越.献给祖国的声音.中国广播电视出版社，1991年1月，第182页.

③高贵武.〈新闻联播〉“新面孔”社会关注分析.国际新闻界2009.07,68-71.

④张颂.播音创作基础（第3版）.中国传媒大学出版社，2011，23.

⑤张颂.播音创作基础（第3版）.中国传媒大学出版社，2011，25.

[1]张颂.播音创作基础（第3版）[M].中国传媒大学出版社，2011，23.

[2]齐越.献给祖国的声音[M].中国广播电视出版社，1991年1月，第182页.

[3][美]尼尔·波兹曼著.章艳译.娱乐至死（第4版）[M].桂林：广西师范大学出版社，2007.

[4]林晖.市场经济与新闻娱乐化[J].新闻与传播研究，2001年第2期.

[5]刘坚,王伟,张鑫扬.“新闻娱乐化”现象探析[J].社科纵横,2010.6.

[6]高贵武.〈新闻联播〉“新面孔”社会关注分析.国际新闻界, 2009.07,68-71.

[7]汤加丽江苏卫视客串新闻主播.参考人民网，http://www.people.com. cn/GB/paper447/11022/998750.html.

[8]十八届三中全会吹起经济改革新号角.参考中国在线教育网，http: //www.eol.cn/html/zzky/sbjszqh/index.shtml.

[9]改革开放铸辉煌经济发展谱新篇.参考人民网，http://news.gog.com. cn/system/2013/11/11/012867051_01.shtml.

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