微不足道中的微力无边

郑龙伟

（广东轻工职业技术学院，广东 广州 510300）

微不足道中的微力无边

郑龙伟

（广东轻工职业技术学院，广东 广州 510300）

紧张、快节奏、碎片化是现代人生活的一个突出特点。本文以微时代下的微博，微电影和微信为例，通过对微传播的探讨，分析其所带来的传播价值以及在传播中给生活带来的影响。

微传播；微特性；微价值；微营销

一、微时代的微传播

“微时代”的到来是网络发展的必然，我们从2000年开始逐渐普及了宽带网络，网络的确改变了每个人的生活方式：从2005年的博客论坛——2007年的开心网——2008腾讯QQ空间的偷菜——到淘宝电商，直到现在的微博，微信，直接影响到我们的生活。每天都在和网络新媒体的打交道，生活直接进入了一个全新的信息高度碎片化时代，而移动互联网设备的普及使得我们不断地把空闲精力与时间用在了社会化媒体网络中。

从2010年开始，网络便进入了“微时代”，微博、微信、微电影、微记录、微活动、微话题，这些词不断地充斥着电子屏幕和我们的大脑。似乎一夜之间，我们每个人都变得微不足道却又微力无边。

本文探讨微时代下，以微博，微电影和微信为例，分析他们的文化特性和传播价值以及在传播中带来的爆发力。

二、微博的传播价值及文化特性

（一）微博的源起

微博，它是Web2.0又一创造型网络社交服务，用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、IM软件（QQ、MSN、Googletalk等）及API应用等方式直接发布图片、视频、消息等，包括你正在参与的活动、观看的展览、娱乐等都可以与外界进行交流和对话。微博的字数一般需在140字以内,消费者更多地利用它来表达、分享和传播当时的心情、感受和信息。

（二）微博传播的一般模式

微博传播基本模式需具备几个传播要素，如传播者、接收者、传播渠道、信息以及反馈途径。由图1可以看到，微博传播借助互联网将全世界紧密相连，途中箭头方向表示信息流动方向，每一个圆点表示一个传播者与接收者的结合体。传受双方的地位不仅完全平等，而且可以对信息进行反复的意义再生产，同时信息可以在同一组传播单位间反复循环流动。

图1 微博传播模式图

（三）微博的特征

与博客论坛相比，微博具有短小、即时、草根、碎片化、互动性的特性，适合人们打发零碎、无聊的“微时间”。比如当你出息活动场合，各种娱乐，或者上下班和心情不好的时候，都可以随时参与微博信息的发布、评论或发泄情感，把“零碎”变得有价值，把“无聊”变为充实。写微博的感觉很轻松和随性，让自己在繁忙的工作中，压力得以释然，心灵得到升华，也契合了人们的微阅读习惯。

1、迷你型

今天的我们越来越不喜欢长篇大论，而倾向于精辟短小的文字。微博关键特点之一就在这个“微”字，故又被称为“迷博”“、一句话博客”，简洁、短小、锐利是其主要特性。“用140个字符改变世界”，这既降低了用户发布信息的心理障碍，又用最具吸引力的亮点抓住受众，还提高了信息的流转速度。

2、即时性

微博正是利用其终端渠道的多样化和信息沟通的快捷性把“即时性”发挥到了最大功效。使它能十分迅速及时地抓住当前的重大事件，尤其是突发事件。从前几年温州动车追尾的报道过程看，微博正成为突发事件发生时的第一大信息来源。首先，在话题数量上出现爆增。从7月23日晚8点半左右发生动车追尾前后开始，12小时新浪微博上的相关话题即达到110万左右，24小时新浪微博上的相关话题即达到400万左右。另外，其他腾讯、搜狐、网易、凤凰等微博也紧紧跟上，产生了大量的话题。它牵挂着亿万网民的心。速度比新华社通稿还快。显然，网民对话语表达的需求愈来愈“即时化”。微博将人们带入一个更为即时动态、自由开放的世界，每个人随时记录自己在做什么，在想什么。“随时随地分享身边的新鲜事儿”（新浪微博）。“分享和发现世界各处正在发生的事”

3、草根性

作为一种“平民媒体”，微博以其简单性、大众性、开放性，吸引了越来越多的践行者。只要你可以上网，或者拥有一台手机都可以发微博，微博以其“零门槛”“、草根民主”著称。微博的每一句话或者每一条短信，都来自真实的内心，不经修饰，十分的真实、朴素、易接近，代表每个用户的心声。微博成了老百姓的舞台，在这里，每个人都有表达、分享、传播的欲望，人人都有关注和被关注的机会。作为一种颠覆性话语，微博“表达着被强势媒体忽视的草根人群的喜怒哀乐，表达着人们内心真实体现，反映着广大草根们内心的震撼和呐喊。”

4、碎片化

城市化和快速移动的生活方式让日常生活呈现“片段化”，把我们的生活从“日子”变成了“段子”。城市化的生活也让人们变得麻木不语，加上快餐式的文化呈现出当今的快读时代，人们自然也不愿意去看长篇大论，人们自然形成一种碎片化的语言组织和表达。

5、互动性

具有“微传播”特征的微博既是一种大众传播媒介，又是一种人际互动工具，其用户主要通过互相关注、私信、@对话等方式来进行互动沟通的，这种互动行为推动了人与信息的进一步融合，以期最后能实现“人—信息—人”的无缝链接。微博中的“一对一”或“一对多”互动频率是非常高的，并且它的自传播速度很快，通过粉丝不断转发，使互动产生的影响力不断上升，最后很有可能会形成极具社会影响的力量。

二、微电影的传播价值

（一）什么是微电影

微电影是指故事“微”小却情节完整、时长控制在30秒至500秒“微”时间内，“微”周期制作、“微”规模投资的网络视频。2005年，随着电影《无极》的热映引来的各种争议，网络草根恶搞剧《一个馒头引发的血案》走红网络，被公认为是微电影的最早雏形。2010年12月27日微电影《一触即发》在土豆视频的高点击率与转载率，微电影的制作班底已由草根阶级向着专业团队转变。“80后”励志大作《老男孩》使得微电影迅速进入大众视野，并使得微电影作为一种新兴电影模式被受众所关注。

（二）微传播时代下的产物

这是一个流行“微”的时代。在这个日益碎片化的微时代，人们对于一切以“微”开头的事物都抱有极大的热情。继微博、微小说迅速走红之后，微电影又成为微时代下的又一产物。在当今微时代下，人们的时间被分得越来越散，形成碎片化，注意力很少能够长时间地集中在一件事上，于是快餐文化迎合时代的脚步应运而生，并越来越受到人们的认可与欢迎，微电影就是在这种大时代背景下产生并迅速走红的。那些有情节而且内容丰富的短视频更加迎合当今受众的需求与喜爱。受众把它当做一种消遣、休闲方式，可以在工作间隙、上班途中等一些碎片化时间即微时间内调节一下。微电影很好地利用了受众的碎片化时间，在相对于电影较短的时间内，微电影却具有完整的电影叙事结构、品质精良的制作班底，甚至会有强大的明星班底等基本要素，使受众在微时间内有如同观看电影般的体验。就如同微博一样在140字之内可以有完整的叙事来释放自己的心情。例如微电影《一触即发》尽管短短90秒，情节环环相扣，节奏高潮迭起，同时为凯迪拉克做了一次有效的广告营销。

（三）微电影时代下营销方式的特点

微电影和广告的结合形成了一种微电影广告的致效模式。微电影广告模式是微电影与广告的完美结合，它通过病毒式感染着受众，是一种不断扩大影响提升品牌效应的营销模式，在这个长期过程中，品牌知名度和影响力已经大大的在网友心中提升。例如益达《酸甜苦辣》微电影就是一个行业成功的案例，这个微电影系列的形式讲述酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告的形式的特性则是讲品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念（价值观）。整个广告所要表达的主题，无论是尝过各自味道后对牙齿的关爱还是生活路上对自己的坚持与不放弃，“益达”始终相信，赢用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。

（四）创意是微电影发展的亮点

随着网络的开放化与人们创意的多元化，微电影的形式多样化，内容也越来越丰富化与多元化，可以让年轻的导演从传统的电影中解放出来，应该看到，他很直接反映人们的人生、事业、爱情、家庭，通过短小精悍的创意剧情体现生活，引起共鸣，然后结合特别的表现形式让故事变得感动、吸引、震撼，引人入胜，回味无穷。正是因为“微”的原因，让很多新锐的导演有了发挥的空间，把感人的剧情，新的形式很好表现出来，吸引用户的观看，提升人们的审美和生活的质量。微电影是在新的传播时代与传播技术的基础之上，百年电影史的一个转折点，它会凭借其新颖的创意，焕发出新生命力，会走得更高更远。

三、微信的功能模式以及营销模式

微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机或平板快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。

（一）互动营销式——微信公众平台

1、产品描述：对于大众化媒体、明星以及企业而言，如果维新开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放，已经使得微信作为一种移动互联网不可忽视的营销榘道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。

2、功能模式：通过一对一的关注和推送，公众平台方可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息，甚至能够完成包括咨询、客服等功能，成为一个称职的CRM系统。可以说，微信公众平台的上线，直指微博的认证账号，提供了一个基于过亿微信用户的移动网站。

3、营销方式：通过公布公众二维码，让微信用户随手订阅公众平台账号，然后通过用户分组和地域控制，平台方可以实现精准的消息推送，直指目标用户。接下来则是借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。

（二）社交分享式——开放平台+朋友圈

1、产品描述：微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在回话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

2、功能模式：社交分享在电商中一直是热门的话题。移动互联网上，以之前腾讯公布的合作伙伴为例，用户通过微信把一件美丽说上面的商品一个接一个传播开去，达到社会化媒体上最直接的口碑营销。

3、营销方式：微信除了异步通信的功能，4.0版本中的新功能“朋友圈”分享功能的开放，为分享式的口碑营销提供了最好的渠道。微信用户可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，并支持网页连接方式打开。

微信已经成为人们的一种移动社交网络，它提供了一种更轻松、更娱乐化的交流方式，用户可以搜索到身边的陌生人并可以打招呼，这大大的颠覆了传统的社交渠道，通过微信开展网络营销已经越来越受人们的重视和使用，开展微信模式的网络营销，主要是借助的微信的各项功能，以及通过微信搜索到庞大的好友群体；微信营销系统在微信原有功能的基础上，做了进一步改善，不仅将微信从手机客户端搬到了电脑上，更实现了全城定位搜索功能，让企业足不出户就可以锁定企业的潜在客户群聚集地，利用微信营销系统向潜在客户群即时发送文字、图片、音频甚至是视频，让潜在客户群更直观更全面的了解企业信息。微信营销的优势不言而喻，在未来，微信营销要走的路还很长很长，想要深层次的抵达客户的心理层面，这考验着营销人的智慧和策略。

四、结语

“微时代”下的微传播，以微信息、微社区、微媒体为代表，以短小精悍作为文化传播特征的时代。微时代信息的传播速度更为迅速、传播内容更具冲击力和震撼力。这样一个微时代要求信息生产者和传播者提供具有高黏度、冲击力强、在极短时间内吸引受众眼球和阅读兴趣的信息内容。

如果说互联网是对传统媒体的一次变革，那么微时代的各种产品，就是对互联网的一次革命。“微”可以是“微言大义”也可以是“聚微成众”，在这看似微小的“微观世界”里，传播的内容是“微内容”（一句话、一个表情符号、一张图片等等）；传播体验是“微动作”（通过简单的按键操作、鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能）；传播渠道是“微介质”（手机等介质）；传播对象是“微受众”（小众、对象性传播）。从而使每一个微小的力量聚集在一起，迸发惊人的能量，形成更强大的影响力。

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[5]http://en.wikipedia.org/wiki/world_Ecorum#cite_note-49.

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