浅谈文化活动品牌的创建

叶 杰 (建德市文化馆 浙江建德 311600)

近年来，我们建德以创建全国文化先进市为契机，面向社区居民，广泛开展丰富多彩的群众文化活动，努力创建具有建德特色的文化活动品牌。

一、文化活动品牌的形成

经过多年坚持不懈的努力，建德文化活动呈现出勃勃生机，基本形成三大特色的文化活动品牌。

一是新安江旅游节已成为我市居民最喜爱的文化品牌。25年前,依据建德山水旅游城市的定位，依仗新安江得天独厚的山水风光和清凉世界的优势，建德精心创建和培育的 “新安江艺术节(后改为旅游节)”，到现在已连续举办了13届，把文化艺术、旅游观光、社区居民活动融为一体，基本达到繁荣建德文化，提高建德知名度之目的。如今“新安江旅游节”已成为建德群众文化的一张金名片，深受社区居民喜爱。

二是积极创建龙文化活动品牌。从古到今，建德民间崇龙、尊龙、爱龙，造就了源远流长形式多样的龙文化，因此继承发扬民间龙文化具有十分重要的意义。近年来，我们把龙文化提升工作摆上议事日程，主要包括舞龙文化和龙舟文化。舞龙在建德城乡有基础,但都是逢年过节的自娱自乐，2008年开始将舞龙作为文化工程来抓,并且取得了较好成效，寿昌的精品龙舞出了建德,舞到了西博会、动漫节，还舞到了世博会。历史上建德没有龙舟活动的基础,富春江水电站建成后,新安江的江水比较平缓,具备了举办龙舟大赛的基础，这几年,我们先后组织开展12 次龙舟竞赛，龙舟赛已成为新安江旅游节上的保留节目，渐渐形成一项有一定知名度的群众文化活动品牌。

三是积极创建百姓纳凉大舞台文化活动品牌。我们以新安江江滨十里文化景观长廊建设为契机，利用新安江畔夏日的清凉，精心策划“百姓纳凉大舞台”活动，每年从6月开始至9月底，每周五或周六晚上在江滨公园音乐喷泉广场都会有一至两场群众自创自演自导的演出与社区居民和游客见面，一年要举办20余场演出，观众场场爆满。4年来共计演出100余场，百姓纳凉大舞台被社区居民称之为“没有围墙的剧场，老百姓的舞台。”

二、创新举措，建立文化活动品牌新机制

在创建特色文化活动品牌过程中，我们创新举措，为文化活动品牌的创建建立新机制。

一是建立文化部门倡导与社区居民自行组织的工作机制。我们在进一步加大资金投入力度基础上，明确了文化活动品牌必须由文化部门主抓、相关部门协调配合，发挥民间文化组织与居民积极性的思路，充分发挥各类民间组织在创建文化活动品牌的主体作用。通过开展艺术大赛、文化示范社区示范户评比等活动，为各民间组织及民间艺人搭设展示、发展的平台，表彰先进、树立典型、培育传人，不断发现社区文化活动新人。目前，我们建立了各类文化协会组织76个，发掘、储备和培育各类艺术人才1000余名，这些组织和人才为我们创建文化活动品牌奠定了坚实的基础。

二是坚持办节与开展文化活动并重的机制。随着新安江城区的快速发展和农村人口向城镇快速集聚，我们根据当地实际，依托社区，突出重点，坚持办好两年一度的新安江旅游节，通过办节来促进社区文化活动开展。在抓好新安江旅游节这一全市性群众文化活动品牌的同时，我们积极引导乾潭、梅城、寿昌等群众性文化活动基础较好的乡镇办好节日文化活动，发动群众广泛参与，不断丰富当地居民群众精神文化生活。

三是坚持文化活动品牌创建与推进社区共建相结合的新机制。文化在软实力中具有主导性,在硬实力中具有先导性,对经济社会具有驱动和牵引作用，是展示地方形象最好的窗口。创建文化活动品牌过程中，我们对社区文化资源与驻社区单位文化资源有效地加以整合，社区文化与共建单位文化联姻，两者相辅相成、共同发展。如通过举办龙舟大赛、舞龙活动，凝聚了人心，提振了精神气；通过举办百姓纳凉大舞台，丰富了社区与共建单位群众文化生活，提升了城市品位，促进了社会和谐建设。

三、创建文化活动品牌新思考

近年来，建德文化活动品牌创建取得了一些可喜的成绩，给我们开展文化工作带来了新的思考。

一是文化活动品牌创建必须纳入全市文化发展大局。市领导高度重视文化活动品牌创建工作，把它摆到文化建设的重要位置，把创建文化品牌活动作为重点扶持的文化建设工程，不仅落实资金，还组织人力，统筹规划，加强指导。文化部门充分发挥主导作用，主动承担组织协调职责，财政部门给予经费支持，其他各有关单位按照分工，主动配合，形成合力，共同推进文化活动品牌活动的创建。

二是创建文化活动品牌必须发动社区居民的广泛参与。群众的广泛参与是文化活动形成品牌的前提和基础。我们在创建每一项文化活动品牌过程中，始终坚持贯穿群众路线，始终坚持放手发动群众，把群众满意作为第一目标、把群众认可作为第一要求、把群众乐于参与作为第一标准，努力把文化活动品牌建设成为老百姓喜闻乐见的精品亮点。如每期百姓纳凉大舞台晚会，演职人员基本来自各个社区，有学生、有公务员、有共建单位干部、有社区居民，各色人等纷纷拿出绝活，报名参加演出，自编自导自演，观众场场暴满，有许多居民早早地来到演出场地等候晚会开场，观看演出成了新安江居民夏天纳凉的必修课。再如：精品舞龙活动，队员们为熟练掌握舞龙招式，起早摸黑刻苦训练，人瘦了 、皮肤黑了也毫无怨言。

三是创建文化活动品牌必须具有地方特色。建德千百年来形成的方言体系、风俗习惯、思维方式、精神风貌、行为处事方式等等，作为一种独特的严州文化已浸润到建德人的血脉里，融入到群众生产生活各个方面。因此，在创建文化活动品牌过程中，我们始终坚持扎根地域文化这片沃土，十分注重从传统优秀文化中汲取养分,如舞龙与龙舟比赛都是从传统龙文化中提炼而成。

四是创建群众性文化活动品牌必须突出创新和精品意识。建德创建群众性文化活动品牌之所以取得较好成效，源于我们理论的创新突破。在推进文化活动品牌建设过程中，我们突破了以往多多少少存在的把文化与政府中心工作割裂开来、甚至对立起来的错误理念，而是重新确立正确的对待文化的态度，坚持统筹兼顾,不急功近利,努力把文化优势与政府中心工作优势结合起来,把文化融合到我们的精神、道德、行为方式之中。同时，牢固树立没有精品就没有高峰,就没有亮点,就没有品牌的意识。花力气做好精品培育工作,进一步提高精品创作的策划组织和管理服务能力,对基础较好的文化活动品牌进行重点培育。如投入大量财力物力人力，创建舞龙精品,打响建德“龙文化”品牌，创建清凉世界新安江旅游节品牌等等。建德群众性文化活动已经进入一个全新的时期，是建德文化繁荣发展的重要组成部分，已成为建德创建秀美和谐文明新型城市的一个不可或缺的重要力量。