“新华社发布”抢占新型主流媒体先机

□ 文/李 俊 黄庆华 齐慧杰

随着互联网为代表的新兴媒体的迅猛发展，年轻一代将新媒体作为获取信息的主要渠道。传统媒体被边缘化，主流媒体难以真正掌控主流舆论，主流舆论难以有效传播主流声音的问题已经出现。

新华社社长李从军多次指出，面对网络信息时代新变化新变革，在新媒体的挑战冲击下，只有创新和升级内容产品、生产方式、传播手段、服务模式和盈利模式，顺应时代发展趋势推进传统媒体和新兴媒体融合发展，才能在剧烈变化的传媒格局中寻找到生存之路和发展空间。

6月11日，新华社新媒体产品“新华社发布”客户端上线，力争在强大新闻客户端的背后，建设更为庞大的政务新媒体服务体系，最终建成国内最大的国家级移动客户端集群。

一、“新华社发布”的发展

1. “五个总”概括出新媒体融合之道

“新华社发布”客户端的传播定位是“新主流 新体验”，核心功能是“五个总”——总入口、总发布、总集成、总龙头、总后台。

总入口：“新华社发布”是各地党政客户端的总入口，功能类似手机应用商店，在“新华社发布”中，用户可以下载全国所有子党政客户端，可以订阅各地党政信息。

目前，在“新华社发布”总客户端下，我们已经建起560多个分客户端，至今年底将覆盖800—1000个区县。届时全国二分之一以上的县级行政单位可望覆盖。

总龙头：“新华社发布”为党政客户端群的运营设立标准、规范、标杆。通过对地方客户端的索引、评价、比较、推荐，提升地方政府在新媒体平台的影响力、服务力、政府公信力，既以此确立新华社在党政客户端群的影响力、话语权、主导权，又可进一步延伸产业链条，拓展持续盈利模式。……