“马蒂尼媒体”实现路径探析——对纸媒新闻客户端发展的几点思考

□ 文/李黎丹

早在2006年，BBC就提出了“马蒂尼媒体”的理念，意思是“在一个数字世界中，BBC要超越传统的广播电视机构的定位，使受众可以在任何时间、任何地点，通过任何可上网的设备来消费BBC的内容”。①彼时移动互联网尚未出现，BBC已富有洞察性地预判未来媒体的发展是以内容数据库为中心，向多元媒体渠道、融合媒体终端的分发。

在“寒冬说”甚嚣尘上的生存环境中，传统纸媒纷纷寻求移动转型之路，其中新闻客户端是纸媒试水移动互联网的重要产品，人民网研究院2014年6月发布的《中国媒体移动传播指数报告》表明，在中国影响力居前的200家报纸媒体中，共有136家研发上线了新闻客户端。②但调研也显示，纸媒的新闻客户端存在现状并不乐观，根据数据研究机构速途研究院的报告，2014 年一季度手机新闻客户端用户规模达到 3.78亿，腾讯、搜狐、网易新闻客户端占比达到57.58%。在其绘制的“2014.Q1新闻客户端下载量分布图”中，纸媒仅见“人民新闻”，占比1.09%。③在移动互联时代，纸媒如何做好新闻客户端以渗透更多用户的生活情境，是其移动转型的重要途径。

一、思维是制约纸媒新闻客户端发展的重要因素。

在国内最早尝试做报纸新闻客户端的是南方报业传媒集团，2010年5月《南方都市报》iPad 阅读软件上线，同时也是国内最早的纸媒新闻客户端。④2012年后，纸媒新闻客户端进入了快速发展的阶段，网易、搜狐等门户网站也加入进来并迅速崛起，其新闻客户端占有了大部分用户市场，越来越多的纸媒意识到用户向移动端转移的发展趋势，新闻客户端的竞争渐趋白热化。……