微博与传统媒体的互动

刘曲　张均　余晶

[摘要]微博的产生促进了传统媒体的发展和应用，革新了传统媒体的新闻传播方式。本文通过分析十八大报道中微博与传统媒体如何双向互动，探讨传统媒体如何运用新媒体创新传播策略和传播手段，寻求与新媒体的融合发展之路。

[关键词]微博 互动 传播模式

自微博2009年进入中国，仅3年时间，中国的微博用户就快速增长到近3亿，以微博为代表的自媒体已深刻地影响到了我们的生活。对于传统媒体而言，微博的诞生既是挑战之源，也是机遇之所在。作为移动互联网时代到来后的第一次全国党代会，十八大的各项议程成为了微博的热议话题，各类媒体纷纷尝试用微博报道党代会，一些主流媒体更是在报道十八大的过程中与微博全方位融合，为传统媒体与新媒体融合开辟了新路径。

一、微博的新闻传播特性

（1） 信息发布简易化。微博给予用户的创作自由和去粗存精的文本内容让信息的传播者和接受者都轻松传播信息。

（2） 文本碎片化。为了适应当下的生活节奏和人们的快速阅读习惯，微博用户多采用零碎化、个性化、生活化的新闻语言来满足受众对即时信息的需要。

（3） 传播速度的即时性和渗透性。作为跨媒体的传播工具，微博在新闻的时效性上有着超凡表现，其传播速度的即时化优势在一定程度上影响着重大新闻事件的报道进展；在强大的信息传播力和众多网民的参与下，微博在报道重大事件上的渗透性远远高于传统媒体。……