纸制品包装设计特性研究

郑芳蕾

纸制品包装设计特性研究

郑芳蕾

（玉林师范学院 美术与设计学院，广西 玉林 537000）

纸作为包装设计的重要表现材料之一，其内涵、外延、功能属性及情感价值均在技术与理念的发展背景下产生深刻的变化。对其特性的研究，既是体现“纸”作为包装主流媒介的特殊价值，又是丰富产品包装研究现状的重要内容。本文进一步研究，针对纸制品材质本体、表现形态、商业属性及情感价值等多方面进行研究，为进一步研究纸制品包装提供一定的理论依据。

纸制品 包装设计 材质 情感价值

在当今包装设计的媒材表现中，纸制品以其自身的独特属性及价值外延，在众多材料当中脱颖而出，体现出极强的表现性、适应性及商业价值。它可塑性强，易于加工成形；节能环保，便于回收再利用；经济实惠且便于储存运输等特性，在未来的包装领域仍将发挥重要作用。然而，与极强的市场表现性相悖的现状是，国内设计界对于纸制品包装设计的理论化研究长期停滞于技术化因素的表象环节，缺乏材质属性的深入性及扩展性研究。为了深化纸制品作为包装的属性价值，本文拟就“材质本体”、“表现形态”、“商业属性”及“情感价值”四个方面进行逐一论述。

一、材质本体

经济社会里商家最终追求的是其商业利润，纸之所以成为商家选用最多的包装材料，最主要的原因是它与其他材料相比价格低廉。纸与纸板原料丰富，来源广泛，易于大批量、大规模的机器化生产。同样容积的包装箱，用木材做成木箱与用纸加工成纸箱相比较，纸箱的用量仅仅是木箱用量的三分之一左右，并且纸箱易于折叠，可以在不改变保护功能与结构的基础上，实现包装轻量化，约为木箱包装重量的15%，大大地降低运输费用，而且作为再生资源可以反复利用，从生产源头到终端销售都大大降低了商业成本。

保护功能是包装最基本的功能，它必须防止产品在生命周期的各个环节中受到损害。纸器包装与其他材料的包装相比较，具有良好的韧性和缓冲减震性。纸箱结构紧密无缝，可完全密闭，能遮光防尘，还符合有呼吸作用的商品储存条件。随着新技术、新工艺、新品种的研发，纸箱在强度、挺度、防潮能力等方面已经可以与木箱媲美，是一种防护性能较好的材质。

二、表现形态

形态和功能是一对相互关联的概念，形态具有功能的价值，是功能的载体，而功能丰富了形态的内涵。传统的包装形态设计是以实用功能为前提的，如果一件包装物品不能发挥其预定的功能，就失去了其存在的价值。但随着社会的发展，商品经济的发展及物质的极大丰富，使得传统评价包装价值的标准得到了极大的延伸和发展，包装的功能不再仅仅指包装的实用功能，它还包括审美功能、文化功能等。这种具有审美情感的包装形态越来越受到人们的喜爱，甚至超越了对其功能的关注。然而这种从单一的生产力发展到具有自觉意识审美情感的设计，都是人类改造自然物质世界的一种能力。在单纯的物质上赋予审美价值，形态的演绎仍是基于物质基础，所以，形态的设计和材料是密不可分的。

纸是一种具有多种性能的造型材料，可塑性强，可裁切、折叠、又易于粘贴固定，图1、图2的包装形态不仅适用于机器化加工还可较小规模地手工生产，无论在二维空间还是在三维空间都有发挥的天地。一张普通的纸看起来毫不起眼，设计师根据不同的商品，选择适应的纸材料，通过各种方式的加工与美化，设计出丰富多彩的包装形态，完成从平面到立体的造型形态转换。例如，以直线表现的形态，给人以坚挺的立体感；用曲面表现的形态，具有流畅的空间运动感觉；而仿生形态则给人以亲切、有趣的感觉。图3的包装，将手表的表带与包装形态结合在一起，形成一个外部为手提箱的包装形态，不但很好地保护了产品本身，而且便于消费者提携，给人别样的审美体验。这些形态新颖且富有趣味的包装，不但可以有效地吸引消费者的关注，而且可以带来不菲的商业价值。

图1 异形包装形态

图2 异形包装形态

图3 手表包装

三、商业属性

美国包装设计专家契斯金曾说：“包装即是无声的推销员。”市场经济的发展，改变了以往的商品营销方式，货架自选购物成为销售的主要方式，面对琳琅满目的商品与同质产品的竞争，包装不仅解决了产品如何“包”的问题，也在消费领域中实现了自我服务功能，凭借商品外表化的视觉语言，促进了商品的销售。

日本学者加纳光提出了一种BID理论，他认为包装成为“推销员”应具备三个基本条件，即品牌、印象和差距①。商家必须通过精心设计的包装，使产品从幕后进入前台亮相，展现自己的特色，才能激起消费者的购买欲望。我们可以运用纸特有的性能，通过弯曲、折叠、切割等手法，营造更为合理的空间构造，改变包装的外部形态，扩充包装的功能，并运用形式美法则，将包装以更加优美的形态展现给消费者。图4通过别具一格的造型设计使人产生强烈的好奇心，进而想探个究竟，并在强烈好奇心的驱使下毫不犹豫地购买。

图4 果汁包装

四、情感价值

图5 纸玻璃餐具

很多人支持选用纸作为包装材料，抛开纸包装是最环保的包装材料这一原因，他们认为纸包装的手感令人愉快，比其他任何包装材料都好。纸的种类繁多，一般常见的有铜版纸、牛皮纸、中性包装纸、卡纸、瓦楞纸、艺术纸、特殊纸，等等。纸张本身就是一种艺术品，每种纸都有其独特性，在视觉和触觉上都有明显不同，人们在看到某一材质后，往往会形成一个整体的视觉印象或心理感受，设计师往往利用其特有的色泽、质地、肌理、韧性和性能将设计的创意体现出来。如：以牛皮纸为材料的包装，表面粗糙、带有浅棕色即纸浆本色，能够唤起人们回归自然的情感；铸涂白板纸，白皙、光洁的表面及较强的适应性，给人以高雅、含蓄的感受；木纹理的纸张给人温暖的感觉。在设计创作时，包装形态的形成往往不仅是一种造型特征，更需要综合考虑材料的各种视觉特征，将具有表情信息的材质与相应的造型形态结合在一起，将会更具包装形态的表现力，增强形态的趣味性。所以在包装设计时，必须对产品的性能、传播的信息内容、诉求对象有一个明晰的认知，然后结合不同纸的特性做出正确选择，创造出事半功倍、点石成金的效果。随着现代科技的发展，大量的新型材料踊跃而出，这些新的材料，无疑为设计师提供了更宽广的想象空间，以前很多不能或很难实现的优美造型，在使用新材料后都能方便地实现，扩展了包装形态设计的可能性。如新型材料 “纸玻璃”，（图5）是一种和真玻璃一样的纸质材料，耐热且不渗水，兼具纸和玻璃两种材料各自的优点，专门用来制造杯子、碗碟等餐具。用它制作出的餐具完全可以与真玻璃餐具一样晶莹剔透，另外还可通过给纤维素染色的办法加工出各种彩色餐具，使餐桌五光十色、豪华富贵。

传统的商品包装认为，包装经过运输、销售，最终到达消费者手中，最后由消费者拆开，包装就完成了它的实用使命，变成了所谓的垃圾。然而，实际却不是这样的，现代消费观的改变，人们越来越重视包装所带来的审美与情感的享受，它不但可以供人们使用，而且可以供人们欣赏，供人们娱乐，使人在使用和欣赏的过程中得到情感的愉悦，这实际上就是包装的价值增值过程，也是品牌价值提升的过程。因此，这就对包装的设计人员提出了更高要求，优秀的设计师会在显在的周期里实现隐性价值的提升。如:美国的Tea forte的包装（图6），这款包装通过独特的形态展现，让我们感受到沁人心扉的幽香。整个包装没有一点不宜人或者过分或者无用之处，内外包装采用三角形结构，顶部有一个茶叶形状的叶子，恰好符合茶的滋味。将茶叶的内包放入水中，露出水面的叶子伸展开来，不但起到很好的稳定作用，而且增强了观赏性，让人们放松心情，感受到惬意。

图6 Tea forte的包装

因此，通过增添纸器包装的情感价值，给人带来感官与使用的乐趣或是内在心理需求的满足与愉悦或是多层面综合的情感体验。这种情感上的东西将一直影响消费者，并在潜意识里引导消费者如何去选择、如何去消费。

五、结语

伴随生产技术、制作工艺和市场需求的不断变化，纸制品作为媒材，其内涵、外延、功能属性及情感价值均在技术与理念的发展背景下产生深刻变化。对其特性的研究，既是体现“纸”作为包装主流媒介的特殊价值，又是丰富产品包装研究现状的重要内容。

注释：

①贺星临，朱钟炎.产品与包装.机械工业出版社，2009，18.

［1］吴翔著.《设计形态学》.重庆：重庆大学出版社，2007.

［2］李洪忠著.《纸品设计》.武汉：湖北美术出版社，2004.

［3］贺星临，朱钟炎著.《产品与包装》.北京：机械工业出版社，2009.

［4］周峰，石晚霞.《包装设计发展的新趋势》.安徽文学，2010（1）.