“正当防卫”还是“固步自封”？——对“芒果TV独播战略”的思考

□魏如翔

栏目责编：陈道生

2014年5月8日，湖南卫视推出“芒果TV独播战略”。也就是说，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目今后将不再在互联网上进行分销，而是全部由湖南卫视旗下的芒果TV进行独家播放。在商业视频网站不断攻城略地的今天，湖南卫视的这一“独播战略”可以看做是电视这一传统媒体向新媒体的一次宣战。此举旨在打造湖南卫视自己的网络视频平台，是传统电视媒体在网络视频领域向商业视频网站的一次“反攻”。然而，在台网互动、传播渠道多元化的背景下，这种“独播”战略究竟是传统电视媒体对自身生产内容与资源的“正当防卫”，还是在商业视频网站冲击下的 “固步自封”，值得我们进一步思索。

独播：传统电视行业的应变

网络视频网站在市场竞争中的一大法宝就是取得电视台王牌栏目的独播权。近期的《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等热门娱乐节目的网络独播权，着实让一些视频网站收获颇丰。然而，电视台在收获不菲的版权费的同时，也在为自己“养虎为患”。据国家新闻出版广电总局发展研究中心最新发布的《中国视听新媒体发展报告》显示，北京地区的电视开机率从三年前的70%下降至30%，①这与商业视频网站获得越来越多的社会认同紧密相关。

在2013年卫视综艺栏目网络点击量前十位的节目中，湖南卫视制作的《快乐大本营》居首，共创造了35.2亿次的网络点击量。另外，还有《爸爸去哪儿》《中国最强音》等6档湖南卫视的节目进入前十名。……