新媒体时代地方媒体的应对攻略

丁舒

新媒体的发展给传统媒体带来巨大冲击，那么传统媒体，特别是原本就起点不高的地方媒体，应该如何调动自身优势，化解不利因素，寻求突围路径呢？

一、张扬专业性

和新媒体相比，传统媒体最大的优势就是专业性。专业性首先表现在新闻信息的采集上。新闻是一项专业技术工作。如何在纷繁芜杂的线索中理清头绪、保持公正与客观、进行清晰阐述，以及如何在采访困难的情况下去突破，这些都需要经过新闻的专业训练，才可以做到。所以越是竞争激烈，传统媒体越要紧握专业性优势，加强对编采队伍的专业化训练。专业性的另一个方面表现在媒体的属性上，无论是一张都市报，还是广播电视的某个频率，在某个专业化领域都经过了多年的发展，拥有自己独特的传媒理念和表达方式，也因此拥有了忠实的受众群。虽然面临新媒体海量信息的袭击，但我们必须透视出新媒体的弊端，那就是信息的碎片化和有欠筛选。许多时候海量的信息给受众带来的是消解上的困惑，专业媒体的解读反而显得更加重要，所以只要传统媒体做好专业性这个文章，信息传播的权威性，仍然不可撼动。不求大而全，但求专而精，应该是当下地方媒体生存发展的姿态。

二、制造关联性

有观点认为，新媒体就是能对大众同时提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。……