按市场观众之需开发打造品牌栏目

张浩

打造品牌栏目是每一个电视人的梦想。让栏目成为一种权威，在收视人群的心目中产生一个“场”——这就是所谓的“品牌”。

所以对“品牌”这个词最原始的诠释，便是对它最贴切的解释：品牌是一种烙印。唯一不同的是，在中世纪的欧洲，人们把这种烙印刻在物上，而在现今人们把这种烙印记在心里。

心里的烙印会驱使人们更加耐久更加忠诚地依附于这种品牌。对于我们来说，让观众对自己所做的一档节目能够产生耐久而又忠诚的支持，完全取决于这档节目对受众心理需求的吻合度究竟有多高。

那么，什么是心理需求的吻合度呢？就是你所呈现出来的东西是否是观众想看的，观众想要看什么，谁说了算？苏格拉底说，抹个墙砌个砖都得找个师傅来，那么，电视这项关乎国计民生大事的艺术，对受众的揣摩绝对马虎不得。中国的电视观众是一群怎样的人？他们的观看习惯是什么？他们概念中好的“文化节目”，有如下两个特性：

1.无争议2.有启发

他们认为好的“娱乐节目”，有如下两个特性：1.好玩；2.不费脑子。中国观众习惯于产生一个感受之后就去问：这个节目的主题是什么？它要我产生什么感受？我这个感受是不是对的？这个世界上唯一没有对错的就是人的感受，你自己的感受，要问别人是对还是错，是应该有还是不应该有吗？感受无论对错，因此也永远无法被说服。

一切节目都是娱乐节目，一切电影都是商业片。当我们看到一个父亲16年强奸自己亲生女儿并生下多少个孩子这种惨烈的新闻时，你的深层心理是什么？……