就差一点设计

MH

随着Zara和H&M的成功，许多品牌都效仿他们做起了“快时尚”，通过快生产、快消费、快淘汰的方式，向消费者提供有时尚感、便宜，且随时可以换新的服饰产品。

前几年，受到“时尚民主化”思潮引领，大家对有史以来高端设计师们首次与平价品牌的跨界联合欣喜若狂。首次面世的Karl Lagerfeld for H&M，以及后来Jil Sander与优衣库的合作，都成为了打开这些平价品牌销路的热点。

这其中，凡客诚品无疑是中国最早最出名的类似品牌，韩寒等意见领袖的加盟，无疑让这个品牌迅速出了名。但是已经进行了第七轮融资，凡客诚品依然还是没有一个合理的商品线——自2007年以低价的男士衬衫以及病毒营销打开市场之后，凡客诚品似乎一直没有找到一个好的商业模式。就算明星代言以及“凡客体”的风靡，也无法让已经出名的凡客诚品打开销路。

凡客诚品的名头响亮，为什么却一直没有人来买呢？凡客诚品投资人雷军之前光顾凡客诚品，向陈年问了两个问题。第一个是冲锋衣袖子上的魔术贴，在零下20度的情况下还能否紧密贴合。品类负责人的答案是：“不知道，这款产品是卖给那些不出去旅游的都市居民的，所以不存在这个问题。”

第二个则是凡客诚品去年力推的轻薄羽绒服，雷军问这与优衣库相比有什么优点。他得到的回答是比优衣库的克数重一点点，用料多。雷军转达了小米同事的疑问：轻薄羽绒服克数重是优点吗？

其实同样作为常常出面接受采访的台前人物，雷军和陈年这两位创始人在穿着打扮上的表现可谓是相距甚远——虽然雷军的穿着也常被诟病，但是他的T恤、牛仔裤以及帆布鞋的穿着风格，基本上是和IT极客的穿着相吻合的。……