媒体转型期如何增强专业自觉性

媒体不只局限于新闻事实的传播，更是作为政治宣传的一种手段，许多客观的外界环境也要求传媒业自身进行与时俱进的提高，变得更加专业化、系统化，呈现出媒体的传播价值和精神魅力。大众作为接受媒体传播的对象，他们的思想和价值观，也需要媒体更加专业化内容的滋养。以此作为策略思想，笔者针对媒体转型期的专业自觉性提出几种可以探讨的建议。

媒体间的跨行业支持。我们通常接触的媒体，包括图书、报纸、杂志在内的印刷媒体和包括唱片、广播、电影、电视、互联网、电子游戏在内的电子媒体。其中，互联网行业及与其他行业有所关联而衍生出的一系列产品，如电子书籍、电子杂志、博客、微博及其他网络社交工具是所谓的“新兴媒体”这个词的外延所涉及的。众多媒体行业在共同的价值观、经济利益、商业包装模式的统一下进行了不同形式的整合和沟通，这也是未来各种不同的媒体行业合作发展的趋势。

比如图书、杂志行业，一条由出版商、批发商到零售商的生产分配流水线，在与各大图书网站合作后被重组，网络提供给了读者非常大的方便以进行图书的自由选择，读者可以在亚马逊或其他网络书店进行分享、评价、交流、选购图书。这一现象在得到更加普及化的今天，也许会有人担心实体书店的生存状况，但我们欣喜地发现，许多实体书店并没有受到互联网的冲击，相反，他们吸取各个年龄层面读者的意见，组织策划了文化沙龙、小型展览、学术交流会等新鲜的创意活动，通过互联网渠道广而告之。……