党报头版的改革创新之路

文/杜 波

党报的发展离不开改革创新，在媒介竞争日益激烈的今天，党报版面创新的任务变得更加紧迫。头版是党报改革的重点，为推动党报头版创新，中国记协网在2013年11月开辟了《今日头版》栏目，集中展示中央及各省主要党报头版。这一举措给各省级党报增加了改革创新的动力，也促使党报之间更多地交流头版改革的思路及经验。

从近期各党报头版来看，各地党报在头版上都有着不同的创新点，但依然需要继续深化。党报头版只有在群众性、新闻性、可视性等方面深入改革创新，才能够最终带动党报的整体改革。

头版内容如何体现群众性

党报头版在内容上要充分体现群众需求，必须密切联系群众生活。如习近平总书记所强调的，要树立以人民为中心的工作导向，满足人民精神需求。只有关注人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题，特别是在头版上更好地展现这些内容，才能够引领群众，才能够满足群众需求。

强化基层民生话题。目前许多党报都开设了群众性民生类新闻栏目，但需要在质量上和稿件数量上进一步强化，将接地气的栏目长期固定下来，不要让“走基层”只是在新春时节。要积极鼓励记者深入基层，采写群众生产和生活一线的新闻事件，可以通过报社领导带队，形成采写范本，提高稿件质量。编委要对一段时期内的“走基层”内容进行必要的策划，及时抓住群众关心的社会热点，将之形成系列。

基层民生问题的监督报道也是头版出彩之处，头版可适当安排监督报道，反映群众关心的社会问题。《人民日报》2013年1月4日在头版头条刊发了《武汉赫山：无奈“解毒”代价高昂》，之后陆续有监督性稿件上头版头条。据统计，2013年1月至10月，《人民日报》头版共刊发监督性报道48篇，引起社会广泛关注。监督性报道要体现问题意识，并且把握好尺度，把报道效果放在首位，为更好地解决问题服务。

以言论栏目引导舆论。在头版开设言论栏目，是为了更好地掌握话语权，通过言论体现和引领主流价值观。要想更好地树立党报的权威性，展现党报的价值取向，起到及时引导舆论的效果，就要回应民生关切，对群众关心的问题进行有针对性的指导和引领。

以旗帜性的言论体现党报的权威性，体现党报的“顶天立地”，需要做到话题热、观点实、角度新、语言精。一是在评论的内容选择上，应更加考虑群众关注的广泛程度。二是评论的观点要鲜明，要能够解决群众思想上的疑惑。三是评论的角度有新意，避免老生常谈。四是使用群众语言，精炼干脆。

处理好政务报道。在头版版面上，相对于“自选动作”而言，“规定性动作”的创新一直是党报改革的一个难点。其实只要好好挖掘，政策方针、领导活动和各种会议并不是党报的负担，反而可以是价值丰富的“信息富矿”。对于规定性稿件，要创新报道方式，尝试多样化的角度和写作手法，从群众民生的角度进行报道，而不是将其单纯地视为政府的行政事务。

头版要为民生类稿件留出版面，就必须控制领导活动、一般性会议、部门工作报道的篇幅和数量。党报应以贯彻中央“八项规定”、整改“四风”和“群众路线教育实践活动”为契机，处理好领导稿件和群众稿件的关系，彻底改变“领导看报头、群众看报屁股”的情况。

头版如何体现新闻性

在网络新媒体迅速发展的时代里，要想继续成为受众获取信息的重要渠道，党报就不能再满足于办成一张“宣传纸”，而要成为真正的“新闻纸”。“新闻纸”要求党报在坚持党性原则的前提下，遵循新闻规律。因此，头版要更好、更全面地为读者提供信息服务，为读者展示政治、经济的重要变化。

增加“硬新闻”的比重。严肃题材的硬新闻，即重大的时政新闻、经济新闻、国际新闻，是党报报道的内容重心。“硬新闻”体现了党报主流新闻的特质，因此需要在头版展示，让读者对政治经济重点一目了然。对于头版的“硬新闻”，尤其要注意其时效性，对于过期的消息必须加工处理。

拥有政治、政策等信息是党报的资源优势，其他报纸无法相比，党报要充分挖掘其中的新闻价值，将其变为党报独有的“硬新闻”。对于经济报道，可以利用简洁明了的图表，迅速展示内容。对于国际新闻，无论是哪级党报，都可以打破本地新闻与国际新闻的选稿界限，将国际上的重大新闻刊发在头版；地方党报也可以通过前期策划，将国际新闻进行本地化报道。

缩减新闻稿件篇幅。短稿更易展示重点、突出精华，也更容易被读者阅读和接受。党报头版上，除了特殊的稿件之外，要严格控制篇幅。通过控制单篇稿件字数，缩减稿件篇幅，不仅可以强化稿件主题，还可以节约版面，也能够提高头版整体的信息量。

处理长稿时，无论是何种体裁的稿件，都需谨记“短些，短些，再短些”。编辑要在稿件内容中打捞干货，删减次要信息，删除不重要的背景、意义等内容。对于内容接近的稿件可以进行整合处理，如新春时节领导慰问群众的稿件，完全可以用同题集中的方式进行整合。

做好简洁生动的标题。标题是对新闻内容的提示，可以凸显新闻精华，同时吸引读者阅读。党报头版有的新闻标题死板、字数超长，无法让读者迅速掌握新闻内容重点，严重影响读者的阅读热情。

标题的长度应该加以控制，简洁的标题更容易让读者抓住新闻内容，为读者节省时间，让读者能够在很短的时间内通过标题迅速掌握信息。会议新闻标题要将会议中最重要的议题在标题中展现出来，长稿件可用提要的形式将内容重点直接展示。《广州日报》提出的“短稿标题化、中稿提要化、长稿立体化”，值得借鉴。同时，标题尽可能做到生动，将标题做出新意，提高标题的感染力。

头版版面如何体现可视性

头版是报纸形象展示的窗口，也是吸引读者的窗口。党报作为一种特殊的精神产品，同样需要考虑消费者的心理需求，好的内容同样要有好的表现形式。通过版面语言的综合运用，让头版版面好看、易读。精致的版面总会给读者以视觉上的享受，党报头版形式好看，才能够让读者想看，继而通过内容的创新让读者觉得耐看。

增强版面审美意识。传统的党报观念认为，党报的内容是严肃的，其形式也自然应该是严肃的。党报要更好地为读者服务，必须改一改保守、枯燥、死板的面孔。头版版面是党报的颜面，应当体现党报舒朗大气的风格。

头版版面要适当追求美感和韵味，追求节奏和韵律，追求和谐与变化的统一，张弛有度。版面形式的创新不是追求强烈的视觉冲击，而是要积极调动视觉元素，可以适当借鉴都市报版面，让头版版面动起来。所有视觉因素的运用，应该有一定的连贯性和持续性，形成党报头版相对稳定的“封面识别系统”。

强化图片的视觉功能。随着读图时代的到来，图片的地位和重要性越来越被人们所认可。没有图片的头版现在已经非常少见了，有的党报头版除了主图之外，还配有其他图片，有的还以图片作为新闻导读。但是，目前许多党报头版大图与重要稿件之间的关联性还有待提升，图示的运用也有待加强。

图片不是版面的点缀，有的党报在稿件偏少时大量使用图片，但一旦重要稿件偏多，版面紧张时就牺牲图片，有时头版甚至出现整版无图片的情况，黑压压一片全是字符，让读者望而生畏。

版式体现易读性。形式永远为内容服务，党报头版版面的美感要服务于内容的展示，同时服务于读者阅读的方便。版面的创新并不是要追求视觉刺激、眼球效应，而是在好看的同时提高读者的阅读效率。

在版式上增强视觉引导性，可以借鉴新闻网页的设计，通过简洁明了的版式，让读者对版面重点一目了然，减少文字块交叉，让文字块以比较美观的比例呈现。版面还要体现稿件之间的层次，引导读者采用最佳的阅读顺序；为了便于读者阅读，头版不要有太多的转文。

头版创新如何体现整体性

头版是整张报纸的窗口，头版是否能做好，在某种程度上决定了党报读者对报纸的认识、认可程度。头版是整张报纸的统领，必然也是党报改革创新的重点与难点，通过头版的改革，可以带动党报的整体创新，牵一发而动全身。

与后续版面联动。利用好头版导读的“视窗”功能，将报纸最重要的内容以导读的形式展现在头版，使读者能够便捷地了解重要信息。导读的方式有很多，可以是标题式导读，也可以是提要式导读，《人民日报》还尝试以消息、评论、图片等形式来引导的“1+1模式”，预告后续版面中的精彩内容，是一种值得学习的联动模式。

通过头版展示其他版面的重要内容，可以增强头版的信息量，吸引读者阅读。但是要想让整个报纸耐看，还要其后所有版面的创新跟进，否则头版就变成孤零零的一张皮。头版的新闻真正落实了走向基层群众，精简报道篇幅，改变稿件文风，增加新闻性和信息量，美化版面，后面的版面必然以此跟进。

推动采编策划力度。头版改革创新对稿件的内容、质量，对后面的版面都提出了更高的要求，这就要求采编部门通力合作、及时沟通，共同研讨报纸改革创新的方案。只有加强稿件策划，策划好的选题，采写出好稿件，让头版有精彩导读，才能够通过头版展现整份报纸的风采。

增加“采前会”与“编前会”的频率和内容，各部门就版面编排的设想和稿件情况进行经常性的沟通，落实和部署重点报道选题，共同探讨和解决头版可能出现的问题。

以制度保障头版创新。通过头版的改革创新，带动报纸考核、管理机制的创新，带动各个编采、管理部门的联动协调机制。改革创新是一个不断的、持久的过程，需要以制度将创新的成果加以巩固，以免半途而废。

对所有稿件进行更加细化的量化考评制度，如对来自基层一线的新闻报道要在业务考核、业绩评价、评优评奖等方面进行倾斜，以制度推动记者真正深入基层一线。对文字编辑、版面编辑的创新性探索也要以政策加以支持和鼓励，调动编辑创新的积极性，保障头版不断创新。

头版是党报采编机制与新闻业务能力的集中反映，头版的改革创新是党报发展、品牌塑造中的重要环节。头版的改革创新，可以提升党报的核心竞争力、信息传播力和舆论引导力，它需要智慧，更需要勇气。