新媒体环境下地方城市形象传播的策略研究
——以咸宁市为例*

谭辉煌，李书桁

(湖北科技学院 人文与传媒学院，湖北 咸宁 437100)

一、城市形象的含义及其新媒体传播的必要性

城市形象是指城市以其自然环境、经济发展水平、社会治安状况、建筑景观、商业贸易、科技教育和各种公共设施的完善程度、政府治理模式、历史文化传统以及城市居民的价值观念、生活品质等要素作用于社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。城市形象所展示出物质和文化印象，是一个城市的经济社会发展水平和文明程度的综合体现，城市形象的传播能力是衡量城市综合实力的一个重要指标，塑造城市品牌形象有利于提高城市竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，促进城市经济社会全面健康发展，提高城市综合实力。

新媒体环境下，城市形象的传播发生了翻天覆地的变化。传统媒体受自身的局限，已经无法实现理想的传播效果，城市形象不能准确地到达目标受众，同时传统媒体也无法完全展示出城市形象。新媒体相对广播、电视、报纸等传统媒体，具有传播与更新速度快、信息海量内容丰富、低成本全球传播、检索便捷、多媒体传播、超文本、互动性等优势，弥补了传统媒体的很多不足。在当今信息化的社会中，城市形象传播必然要以新媒体作为支撑，城市形象与新媒体的联系日趋紧密，二者相辅相成，共同发展。

二、咸宁城市形象传播现状和问题

(一)咸宁城市形象定位

2013年咸宁全市GDP总量为872亿，在全省13个地级市州中仅排名第10，主要经济社会发展指标在全省市州中并无优势，咸宁发展起步晚，工业基础薄弱，但城市环境优美，有丰富的旅游资源，这决定了咸宁要大力发展旅游业，走绿色崛起道路。……