第三波韩流谋求“脱敏政治”

詹小洪

1997年韩国电视剧《爱情是什么》、2005年《大长今》在中国曾掀起了第一波和第二波韩流文化高潮，之后有几年呈现出止步不前的趋势，甚至有韩流变寒流之说。近两年，随着鸟叔的“江南STYLE”、韩国翻版综艺节目“爸爸去哪儿”、“我是歌手”在国内各电视台的热播，韩国花样美男李敏镐亮相今年春晚，标志着另一波韩流渐次登陆。今年二三月之交的《来自星星的你》（以下简称《星你》）韩剧在内地多个影视网站隆重推出，使韩流文化在中国达到了第三波高潮。

3月7日的美国《华盛顿邮报》更在头版刊出题为《韩剧能否成为中国的榜样》的文章，介绍了《星你》在中国爆红的现象。李敏镐成为继鸟叔之后第二个在中国微博上突破2000万听众的韩国艺人。《星你》剧男主角“都教授”的扮演者金秀贤的粉丝数也超过了500万。

金秀贤无疑是当下在中国最红的韩星。3月8日金秀贤访问南京，出演了中国人气极旺的电视节目《最强大脑》，据悉其出场费高达5亿韩元（约合人民币288万元）。2012年，韩国电视连续剧在中国网络版权的价格为一集（70分钟）2000万韩元，而在《星你》引发流行热潮之后，价格也随之提升，已经达到了每集5000万韩元。

韩剧《来自星星的你》在中国人气暴涨，使部分韩国企业的股价连日攀升。金秀贤走红也推高了其经纪公司KEYEAST的股价。截至3月10日，KEYEAST股价连续四天上涨，涨幅达40%左右。除了男女主角，剧中不少商品的人气也“水涨船高”。男女主人公在旅行时煮拉面吃的场景播出后，韩国著名方便面品牌——辛农拉面在华销售大增60%左右。《星你》女主角全智贤一句台词“下雪了，怎么可以没有炸鸡和啤酒呢？”引爆了啤酒配炸鸡在中国的热销。

韩剧《来自星星的你》在中国人气爆棚，不仅剧中男女主角的服装、饰品等引起抢购热潮，剧中的各大取景地也成为热门景点。据韩国京畿道观光公社3月3日消息，京畿道将于3月推出“星你线路”，吸引中国游客来京畿道旅游。“星你线路”主要包括该电视剧中作为场景反复出现的法国文化村、韩国民俗村、板桥咖啡厅街、一山湖水公园等。目前中国的10余家旅行社确定推出这条旅游线路，大陆、台湾的20余家旅行社打算推出相关旅游线路。

韩国贸易协会11日发布了一项针对中国人进行的关于韩国国家形象的调查结果，73.4%的受访中国人回答，韩剧是能够了解韩国的最佳途径。

韩国媒体更看重中国官方的声音。他们注意到，中共中央政治局常委、中纪委书记王岐山在两会上谈及《星你》。记者转述王歧山的观点，韩剧为什么占领了中国？为什么漂洋过海，影响了美国，甚至欧洲？他认为，韩剧走在咱们前头。韩剧的内核和灵魂，恰恰是中国的传统文化的升华。

韩国专家认为，这是中国领导层的觉醒。这不禁令韩国媒体担忧，《来自星星的你》现象会在文化界带来类似中国手机赶超韩国的现象。也就是说，正如中国在智能手机领域支持华为、联想、ZTE等企业做大，“赶超三星”一样，在文化创造产业，中国也在拉开一场“进击命令”。

韩国舆论也敏锐地意识到，要保持第三波韩流目前在中国的良好势头至关重要，应该居安思危。据韩国资讯振兴院的统计结果显示，韩国向中国市场的放送资讯年出口额为1100万美元，还不到日本出口额的10%。然而，风靡日本的韩流因韩日之间的外交分歧，以及日本右翼鼓吹的厌韩情绪而逐步减缓，在日本更无韩流再现之说。因此韩国政府及各界有必要记住日本这个前车之鉴，谋划新的战略以提升韩中关系，使韩流可以不受国际政治局势的影响长久持续发展。endprint