文化大发展视域下期刊品牌核心竞争力评价体系的研究

焦景旭 陈官营 （山东农业大学动物科技学院 山东 泰安 271018）

截止目前，我国公开发行的期刊近万种，累计35亿册，人均年拥有的期刊2.6册，其数量位居世界第二，但是，我国自主具有世界影响的品牌期刊却不多，与发达国家相比还有一定的差距。党的十八大，提出了深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣等重大问题。在这个背景下，作为文化传播的主力军，我国的期刊如何突破自己，提升核心竞争力，打造品牌优势，成为当前研究的重点问题。期刊品牌的核心内涵包含四个方面：知名度、高品质、独特性、认可度。期刊品牌的核心竞争力包括了品牌影响力、吸引力、亲和力和信任度。期刊品牌的核心竞争力提升的目的是以品牌沟通及消费者心目中品牌形象的整体提升为目标的战略性计划。本研究中将管理学中的核心竞争力理论结合常用的CIS企业识别系统理论，构建提升期刊品牌核心竞争力的评价指标体系，指标体系分为期刊品牌的理念系统、期刊品牌的视觉系统和期刊品牌的行为系统3部分。通过指标体系的建立，期刊社根据自身情况，打造整体的核心竞争力，赢得社会大众的认同，打造出在全国乃至在世界具有一定影响力的品牌期刊。

1 期刊品牌的理念——品牌核心竞争力的风向标

期刊理念指的是期刊在制作、编辑、出版、传播、经营管理活动等各个方面期刊始终坚持的办刊基本原则，是期刊的经营者对期刊发展的战略规划。……