看CEO作秀指南

沈霄戈

热播美剧《纸牌屋》给“权力”一词做了很好的诠释：“权力就像房地产，位置就是所有的一切，你离中心越近，你的财产就越值钱。”

在商业社会，公司CEO就是权力最中心，虽然他们也会面临业绩不佳，被整合收购及被董事会赶下台的命运，但在任期间他们就是公司核心和形象代言人。

几乎所有的CEO们都希望通过媒体展现完美的一面。在这种预期下，任何言谈举止的瑕疵都可能被无限放大。有些CEO在没想好如何Show自己，或者负面消息太多时，会选择低调地躲着媒体走。但即便准备充分，“作秀”也是门技术活。

长相不达标，就控制大肚腩

长相出众，在娱乐圈会加分，对常常需要露脸的CEO来说也是如此。

一家医疗健康公司的帅哥CEO在圈内有口皆碑，但在岁月的操劳下，他缺失了最重要的笑容。要知道缺乏亲和力，对政界以及商界领导都是最失分的一项。

另一家公司的CEO和这位帅哥颇有渊源。当年，他们曾竞选同一家公司的CEO，结果非帅哥落败，只能跳槽到对手公司。虽然这位仁兄的相貌不如帅哥，但他面对媒体时会笑，亲和力尽现。他跳槽当上CEO后顺风顺水，而帅哥所在的老东家却麻烦不断。这是不是印证了那句话“喜欢笑的人运气都不会太差”呢？

长相天注定，身材就有后天变数。虽然CEO未必要练成肌肉男，但试想一个快餐业巨头的老大是个胖子，他无论怎么表达要做更健康的食品，恐怕都缺少说服力。

一家美国大企业的公关透露，因为旗下多元化业务包含医疗健康，因此高管们都特别注重健康形象。出差到酒店首先冲到健身房，从全球CEO、副总裁到亚太区、中国区总裁全都身高1米8左右，且身材匀称。一位负责公共事务的副总裁曾私下透露其苦恼，因为家族有肥胖基因，他必须严格控制，否则职位恐怕不保。

保镖撑场，假装很忙

当然，长相不行还可以靠穿着和排场提气。西服、领带成为每个商业人士的必修课。

在这方面，美国人较随意，欧洲人更讲究个性。一些欧洲奢侈品牌的CEO，领带的色彩、造型更为丰富，甚至在非正式服装的搭配上也运用娴熟。某休闲品牌CEO，就将自家的衬衫、防风夹克、休闲裤混搭在一块，再配上亚麻色的健康肤色，高挑的身材，让人感觉他们家品牌完全不需要找模特拍广告了。

说到排场，保镖很能撑门面。某知名奢侈品大牌的CEO，曾经带了五六个黑衣墨镜，耳戴对讲机，面色冷峻的西方彪形大汉，愈发映衬出他的纤长瘦弱。不过，似乎场合不是特别合适，因为他那天前往一个儿童慈善机构参观，那些四五岁的小朋友估计不会对他的安全构成威胁。

此外，临时改变或缩短采访时间也是少数CEO彰显其权力或事务繁忙的手段。这位带保镖的CEO就假装身体不适，把采访时间压缩到十几分钟，并表现出病怏怏的神情。但等到慈善晚宴环节，他的小宇宙能量又神奇地恢复了，与各界名流左一个拥抱，右一个拥吻。

拍照标配：露齿八颗

对纸媒而言，拍照也是CEO们展现风采最重要的环节之一。有些人特别善于摆Pose，有些只想应付了事，还有人坚决谢绝，当然也有超级配合的人。

虽然这个超级配合的只是副总裁，但他拍照和见人的微笑都是露八颗牙的标配。原来，他曾经担任过美国某个城市的市长，在第三次连任落选后转入商界。看来，政治人物的Show Time（作秀）培训要比商界严格许多。

此外，美国CEO们的幽默感通常更突出。曾经有一家航空公司的总裁在表明开通直航航线的重要性时开玩笑说：“我们可以保证，从纽约到上海，你的行李里连一件内衣裤都不会丢！”除了幽默，这位CEO行事作风也颇为干练。几年后两家航空公司合并，作为被整合方的总裁，他反而坐上合并后新公司CEO的宝座。

采访是CEO的作秀时间，也是一场和媒体的智慧较量。在这场较量中，也有精神溜号的CEO，趁着翻译时间摆弄下手机，查查邮件。要怎么對付这种无视？《纸牌屋》支招说，“对自由世界最有权势的人说不，可不容易，有时候要想赢得上司的尊重，就只能反抗他。”这时，就只能抛出更有挑战，更刺激的问题！