江南布衣服饰商品色彩陈列研究

（浙江农林大学 艺术设计学院 311300）

服装终端陈列的技术发展越来越受企业重视。然而目前国内许多品牌女装销售终端陈列缺乏专业性，只重视硬件装修，而轻视商品软性陈列，尤其是服饰商品陈列色彩方面，使得商品在卖场陈列中的软性设计出现了众多问题，这对于品牌女装的发展而言是非常不利的。而江南布衣在卖场的陈列在国内一直处于领先水平，因此选择了江南布衣服饰商品色彩陈列方法和技术为主要研究对象，分析其商品色彩陈列特征，研究其愉悦顾客心情的色彩陈列方法和技术手段以及能营造顾客视觉焦点的陈列色彩组合规律，为国内其他女装品牌服饰商品色彩陈列提供参考。

一、利用色彩构建商品视觉焦点

卖场的服饰商品不可能只有一件，而在成百上千的商品中定有当季主打款，畅销款，促销款等，而这些款往往要在第一时间牵引顾客视线，引起顾客注意以便提醒其购买，因而此类商品往往要被设定为视觉焦点，从而增加其销售额。而经过心理学实验测定：在视觉的两大构成因素中，人类对色彩的敏感度为百分之八十，对形状的敏感度为百分之二十，所以当人们进入店铺看到商品时首先接收到的信息就是色彩，其次才是廓型，面料，细节等，因此利用色彩去营造视觉焦点便至关重要。

1.利用对比色塑造商品焦点

对比色搭配的特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大。因此这种色彩搭配经常在陈列中应用。对比色搭配在卖场应用时还分为：服装上下装的对比色搭配、服装和背景的对比色搭配。以颜色陈列，增强色彩的对比方法来设定焦点。通过货品颜色对比配搭摆放，设定陈列面的焦点。一般人的视线都是被颜色所吸引，所以可利用货品的颜色系列，配搭效果，分类存放，亦可达成吸引视线的效果。如果想突出A颜色，就可以把A颜色放进B色中，但A、B色的分别要比较大，例如黑、红色。也就是我们俗话里的绿叶丛中一点红的原理。如图1所示，此组陈列中在色彩上进行了对比色的运用。蓝色与橙色互为对比色，蓝色往往在画面上呈现出一种往里缩的状态，相反橙色在画面上却能表现 出向外膨胀的状态，同一平面会因两种颜色的特性而形成错落的空间感。将商品在颜色以两蓝→一橙→两蓝→三橙的方式进行排列使得橙色左边第三件和右边三件十分醒目，成功被打造出两个焦点，吸引顾客注意力。随后，右边第二件在搭配上对色彩进行运用，黑色，橙色，白色的搭配视觉效果强烈，成为焦点中的焦点。

图1　利用对比色塑造商品焦点

2.利用渐变色塑造商品焦点

所谓色彩的渐变就是由一种颜色渐渐过渡到另一种颜色。一般色彩的渐变可以分为色相的渐变和明度渐变，所谓色相渐变也就是广义的从一种颜色变成另一种颜色，好比红色经橙色渐变成黄色，黄色经绿色渐变成蓝色等；而另一种明度渐变就是在色相不变的基础上明度发生变化。运用色彩渐变设定陈列商品的焦点是常用手段。利用色彩渐变设立商品陈列焦点，符合顾客心理对色彩和谐的要求，同时产生强烈的视觉冲击力，使得目标商品轻易的被顾客注意到。如图2所示，正是采用了色彩渐变手法进行商品焦点塑造。这个陈列架的长度较长，商品数量多。因此我们可以塑造2-3个视觉焦点，此组陈列的色彩在两个方面进行了渐变。一方面是从色彩的明度，从左到右色彩明度上逐渐变亮。另一方便在色相上也以军绿色→灰绿色→米灰色→黄灰色→浅黄→白色进行变化。将两种渐变手法进行综合应用，可以更加有效的平衡视觉效果并塑造焦点。右起第七件米灰色上衣与第十件短裤成功被塑造成焦点。在整组渐变中变化效果强烈，目标轻易被突显出来。通过对商品色彩的科学陈列，能有效加强商品对顾客的吸引力，可大大促进焦点款式销售，增加顾客消费的可能性，同时亦能吸引顾客关注焦点款式旁边的搭配款，带动起销售额，反之则起到反作用。同一担架上所陈列的商品颜色上需要有变化，但整体要统一，颜色不宜过多，以免造成视觉上的混乱，使焦点疏散，不利于顾客选购。

图2　利用渐变色塑造商品焦点

图3　色彩的均衡应用

二、色彩形式美原理的运用

色彩构成可以形成很有秩序的美，也可以形成变化强烈对比美。相比之下，前者能给人一种稳定平和的心理暗示，而后者则更加活泼、富有动感。从人对色彩需求的心理角度分析，比起打破常规，变化丰富的色彩构成方式，人们更加倾向于有秩序的色彩美感，在江南布衣的卖场商品陈列中色彩也较多倾向于有秩序的美。因为卖场中服装的款式色彩丰富，有秩序色彩美的商品陈列方式，能把多样的商品统一起来，更加便于顾客选购商品。色彩形式美原理主要包括，色彩的重复、色彩的呼应、色彩的对称与均衡、色彩的渐变等。以下以色彩的均衡与色彩呼应为例，进行江南布衣色彩陈列形式美原理应用的论述。

1.色彩的均衡应用

对称绝对是符合人们视觉审美的排列方式，它绝对是美的。但是时常会给人一种呆板的感觉，而均衡则是近乎对称的一种排列方式，它在保留对称给人带来的形式美感的基础之上进行微妙的变化从而打破对称给人带来的呆板印象。如图3所示，此货架上的商品色彩为白色，灰色以及绿色，色彩对比强烈，在此基础之上的排列方式不宜变化过于丰富。而采用对称的手法难免呆板，浪费空间，因此以灰色区域中间为中心，左右两边进行均衡。两边都为灰色、白色、绿色三种色彩。通过对三种色彩比例的改变，使得两边变化丰富视觉效果灵巧给人的印象更为活泼。同时保证两边视觉效果的平衡，从而达到均衡的舒适视觉效果。

2.色彩的呼应应用

色彩的呼应，就是将视觉范围内的两个地方采用同一种颜色使得将空间上有效地联系起来，遥相呼应，整合画面，从而使得视觉效果统一和谐，避免因为空间过大而导致的视觉效果散乱。如图4所示，此组陈列的货品数量较多，这种情况下的陈列难免给人一种散乱的感觉，而将色彩进行呼应便能有效地将长担架统一起来。此货架中有两处呼应。左边第三件与第四件的浅蓝与右边的浅蓝牛仔外套进行呼应；左边第一件与第二件的白色与右边第三件的白色也进行呼应。倘若没有这两组色彩的呼应那么担架左边的高明度色彩与右边的低明度色彩对比过于强烈视觉效果不稳定，呈现一边倒的趋势，两组色彩的呼应平衡了担架的视觉效果。

图4　色彩的呼应应用

结语

对于一个品牌的成功而言，卖场形象是至关重要，它直接影响了顾客购物时的心情，品牌精神的传递以及商品的销售额。色彩作为最直接的视觉因素是非常值得陈列师进行研究推敲，每种色彩都有各自的“情绪”，千变万化的色彩的组合能塑造出无数或好或坏的氛围。如果色彩运用恰当，则会彰显品牌风格的同时，给人以极佳的视觉享受，对该品牌留下深刻的良好印象。不然则会使得顾客觉得无聊，沉闷甚至烦躁，如此一来便失去了购物的兴致，更难以成为该品牌的长期顾客。因此商品陈列中务必把握好色彩这一敏感因素，对于品牌的卖场形象塑造亦是至关重要的。

参考文献：

[1]马骏.色彩设计在商品陈列中的应用.包装工程，2002.

[2]冯芸.服装商品陈列色彩设计.动画大学学报，2005.

[3]杨敏华.焦点在品牌男装商品陈列中的表达.包装工程，2010.

[4]杨敏华.形式艺术在服装陈列中的应用研究.包装工程，2010.

[5]崔生国.色彩构成.湖北美术出版社，2009.