国内“微公益”的特点与发展制约因素

田丹丹 周宁

【摘 要】随着网络技术的发展，越来越多的人参与到公益事业中来，“微公益”以其平民化和公众广泛性，为国内公益事业的发展注入一股新鲜力量。另一方面，舆论对于其公益信息的真实性，操作的合法性等方面的质疑也从未停止过。本文以“微公益”为研究对象，通过对其产生机制与发展特点的解读，透视“微公益”发展的制约因素，以期推动其良性发展。

【关键词】微公益 网络舆情 微博 舆论领袖

“微公益”之“微”滥觞于互联网的组成单元——草根。“草根”以其群体性和广泛性，使公益由传统的自上而下的开展方式逐步演变为自下而上。移动互联时代的“微公益”更为推崇的是一种常态化的生活方式，在推动平民公益事业发展的同时，传递着一种“人人为我，我为人人”的公益理念，这种公益理念自草根阶层兴起继而逐步引起了包括很多社会名流在内的关注与思索。然而体制机制不健全、监管不到位及信任危机等问题又使得微公益在前行中遭遇种种困境。如何让善举走得更远，成为自媒体时代中值得我们深入思考的问题。

一、微时代中“微公益”的诞生与发展

2006年，Twitter在美国诞生，标志着个人社交网站的兴起。2007年5月，国内饭否网创立，作为国内第一家开通微博服务的网站，对于推动国内以微博为代表的个人门户网站的兴起与发展具有开创性意义。2009年，新浪微博等门户网站微博异军突起，在引导舆论方面逐步作出重要贡献。短短几年的时间，微博用户以几何级数迅速增长，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》统计，截止2013年6月底，中国微博用户数达到3.3亿。……